Dar à plataforma 'Dois É Mais Que Um' da Twix uma expressão sazonal após o lançamento do Hallowmas em 2025, e garantir um filme de segundo ano.
A ideia
Um mascote para dois feriados: um Papai Noel Zumbi que entrega sustos e alegria festiva ao mesmo tempo, fundindo Halloween e Natal em uma única temporada Twix.
A adam&eve\TBWA e o diretor Tim Bullock (Rogue Films) enviaram o Papai Noel Zumbi à porta de uma adolescente; ela responde com cara de pau se deve ficar 'feliz ou apavorada', 'cantar um hino de Natal ou bater nele com um taco de beisebol'. Efeitos visuais da Untold Studios.
A Mars renovou a campanha pelo segundo ano consecutivo, mantendo intactos o personagem e a temporada fundida 'Hallowmas'; nenhum dado de vendas foi divulgado.
Contexto
Pelo segundo ano consecutivo, a Twix, da Mars, funde Halloween e Natal em 'Hallowmas', trazendo de volta o Papai Noel Zumbi — criado para entregar medo e alegria festiva ao mesmo tempo, ampliando a plataforma 'Dois É Mais Que Um' da marca. O filme principal de 2026, da adam&eve\TBWA e da Rogue Films com o diretor Tim Bullock, mostra o Papai Noel Zumbi chegando à casa de uma adolescente e gritando 'Feliz Hallowmas'; a jovem, pouco impressionada, pergunta se deve ficar 'alegre ou apavorada', 'assustada ou babando', ou 'cantar um hino de Natal ou dar uma pancada nele com um taco de beisebol'.
A Mars lançou o Hallowmas em 2025, apresentando o Papai Noel Zumbi como mascote da temporada fundida. 'Ao unir Halloween e Natal por meio do Papai Noel Zumbi, estamos criando uma temporada que oferece o dobro de diversão, sustos e espírito festivo', disse Allison Miazga-Bedrick, vice-presidente de marketing do portfólio sazonal da Mars, sobre o retorno.
Os créditos de 2026 são extensos: adam&eve\TBWA sob os ECDs Matt Gay com os criativos Beck Dunn e Freddie Mickshik; Rogue Films na produção; Untold Studios nos efeitos visuais; Stitch na edição; 750mph no áudio; e King Henry no frame final.
A plataforma 'Dois É Mais Que Um' da Twix trata de duplas que superam singles — fundir dois feriados em uma temporada dramatiza a ideia em vez de apenas enunciá-la.
Uma temporada híbrida permite que uma campanha e uma compra de mídia abranjam dois picos de varejo, Halloween e Natal, com um único mascote.
A comédia está embutida no roteiro: a lista impassível de respostas da adolescente transforma o monstro em piada, mantendo o terror com segurança no terreno do desenho animado.
Uma plataforma de marca sobre 'dois é mais que um' pode ser dramatizada estruturalmente — fundindo dois feriados e dois estados de espírito do público em um único mascote e uma única temporada.
A campanha entrou em seu segundo ano em outubro de 2026, com o filme e os créditos publicados pelo Clube de Criação do Brasil antes de seu festival de 2026. A Mars não divulgou resultados comerciais de nenhum dos dois anos do Hallowmas.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS
As fontes
- Happy Hallowmas Clube de Criação · clubedecriacao.com.br ·