Rockshore steckte Roy Keane in einen voll besetzten Corker Pub, weil das Spiel ausverkauft war (Interview)

Den lokalen Humor mit einem Star einfangen, der eher mit harten Tacklings als mit sanfter Komödie verbunden wird, und dabei eine Premium-Biermarke, eine nationale Fußballliga und Keanes eigene Authentizität in Einklang bringen – unter der Regie von Declan Lowney, dem Veteranen von Father Ted und Ted Lasso.

Roy Keane kehrt für ein Spiel der League of Ireland nach Cork zurück – ausverkauft – und landet schließlich eingezwängt in einem Pub, wo er wie jeder andere Anhänger über die Köpfe der Fans hinweg auf einen Bildschirm zu spähen versucht.

In einem LBB-Interview beschreibt Tanja Adams, Mitgründerin des Produktionspartners Another, „cultural production intelligence“: zu verstehen, nicht nur was gefilmt werden muss, sondern wie es sich anfühlen soll. Declan Lowney führte eher psychologisch als technisch Regie und schuf ein Umfeld, in dem Irlands berühmtestermaßen intensivster Fußballer eine sanftere, nahbarere Seite zeigen konnte, wobei Cork selbst als Figur behandelt wurde – eine Stadt mit eigenem Rhythmus, eigenem Humor und eigener Beziehung zu Erfolg und Enttäuschung im Fußball.

Im Interview wird der Kampagne zugeschrieben, die League of Ireland ins Rampenlicht gerückt und Rockshore als Anhänger positioniert zu haben, die zum Geist des Spiels stehen, als offizielles Bier der Liga; Kampagnenkennzahlen wurden nicht offengelegt.

In einem LBB-Interview führt Tanja Adams, Mitgründerin der Produktionsfirma Another – eines Produktionspartners von Diageo – durch Rockshores Kampagne zur League of Ireland mit Roy Keane in der Hauptrolle. Das Briefing war eindeutig: eine der berühmtestermaßen intensivsten Persönlichkeiten des Fußballs mit zutiefst persönlichem, lokalem Material wirklich lustig machen und dabei die Erwartungen einer Premium-Biermarke und einer nationalen Liga in Einklang bringen.

Die Prämisse des Films ist wunderbar gewöhnlich: Roy Keane kehrt in seine Heimatstadt Cork zurück, um ein Spiel der League of Ireland zu sehen, nur um festzustellen, dass es ausverkauft ist. Er landet eingezwängt in einem Pub und späht über eine Menge leidenschaftlicher Fans hinweg auf den Bildschirm – der berühmte Sohn Corks auf dasselbe Schicksal reduziert wie jeder andere treue Anhänger. Adams schreibt es Regisseur Declan Lowney zu, dessen Arbeiten für Father Ted und Ted Lasso zeigten, dass er Humor, Wärme und Menschlichkeit im Sportstorytelling finden kann, eine natürliche Leistung aus einem Nicht-Schauspieler herauszuholen.

Adams beschreibt die Produktionsphilosophie als „cultural production intelligence“ – psychologische Regie statt technischer Choreografie, mit dem Drehort als Figur: Cork hat seinen eigenen Rhythmus, seinen eigenen Sinn für Humor und seine eigene Beziehung zu Erfolg und Enttäuschung im Fußball. Gemeinsam mit der Kreativagentur The Tenth Man und der Produktionsfirma Rubberduck zielte das Team darauf ab, in jeder Einstellung den quintessentiellen Corker Charakter einzufangen und zugleich Diageos Markenstandards zu erfüllen.

Die Besetzung gegen das Persona ist der Witz: Keanes legendäre Intensität wird nie verspottet, sondern nur dorthin gestellt, wo sie sich entlädt – in einen Pub, in dem niemand Platz macht.

Die Prämisse schmeichelt der League of Ireland statt der Berühmtheit: Der große Star bekommt nicht einmal eine Eintrittskarte, und das ist die Beliebtheitsgeschichte der Liga.

Das Interview zeigt, wie viel von Prominentenbesetzung Produktionshandwerk ist – psychologische Regie, Besetzung des Drehorts und der Schutz der Authentizität des Stars.

Ein Superstar wird nahbar, indem man ihm die Probleme der Menge gibt: Das ausverkaufte Spiel stellt Roy Keane auf eine Stufe mit jedem Fan, der im Pub auf einen Bildschirm schaut.

Die Quelle dokumentiert die Kampagne und den Produktionsbericht darüber; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.