試合が完売だったため、Rockshoreはロイ・キーンを満員のコークのパブに置いた（インタビュー）

激しいタックルで知られるスターでありながら、穏やかなコメディにも縁遠い人物を起用して地元のユーモアを捉えること。同時に、プレミアムビールブランド、全国サッカーリーグ、そしてキーン自身の真正性のバランスを取ること。監督は『ファザー・テッド』や『テッド・ラッソ』のベテラン、デクラン・ロウニー。

ロイ・キーンがリーグ・オブ・アイルランドの試合を観るためにコークへ戻るが、試合は完売。結局パブに押し込まれ、他のサポーターと同じように、ファンの頭越しにスクリーンを必死に見ようとする。

LBBのインタビューで、制作パートナーAnotherの共同創業者ターニャ・アダムスは「文化的制作インテリジェンス」について語る。それは何を撮る必要があるかだけでなく、どう感じさせる必要があるかを理解することだ。デクラン・ロウニーは技術的ではなく心理的に演出し、アイルランドで最も激しいことで知られるフットボーラーが、より穏やかで共感できる一面にアクセスできる環境を作り出した。コーク自体も一つのキャラクターとして扱われ、独自のリズム、ユーモア、そしてサッカーの成功と失望との関係を持つ都市として描かれた。

インタビューでは、このキャンペーンがリーグ・オブ・アイルランドに注目を集め、Rockshoreをリーグ公式ビールとして、試合の精神を支持するサポーターとして位置づけたと評価されている。キャンペーンの指標は開示されていない。

LBBのインタビューで、制作会社Another（ディアジオの制作パートナー）の共同創業者ターニャ・アダムスが、ロイ・キーン主演のRockshoreのリーグ・オブ・アイルランドキャンペーンについて語る。ブリーフは一つだった。フットボール界で最も激しいことで知られる人物の一人を、深く個人的で地元の素材を使って本当に面白くすること。同時に、プレミアムビールブランドと全国リーグの期待のバランスを取ること。

作品の前提は見事に普通だ。ロイ・キーンが故郷コークに戻り、リーグ・オブ・アイルランドの試合を観ようとするが、完売だと分かる。結局パブに押し込まれ、熱心なファンの群れの頭越しにスクリーンを必死に見ようとする。コークの有名な息子が、他のすべての熱心なサポーターと同じ運命に甘んじるのだ。アダムスは、『ファザー・テッド』や『テッド・ラッソ』での仕事がスポーツの物語でユーモア、温かさ、人間性を見出せることを示した監督デクラン・ロウニーが、非俳優から自然な演技を引き出したと評価する。

アダムスは制作哲学を「文化的制作インテリジェンス」と表現する。技術的な振り付けではなく心理的な演出であり、場所をキャラクターとして扱う。コークには独自のリズム、独自のユーモアのセンス、そしてサッカーの成功と失望との独自の関係がある。クリエイティブエージェンシーのThe Tenth Manと制作会社Rubberduckとともに、チームはすべてのフレームでコークらしさの真髄を捉えつつ、ディアジオのブランド基準を満たすことを目指した。

ペルソナに逆らったキャスティングが笑いの核心だ。キーンの伝説的な激しさは決して嘲笑されず、ただそれがしぼむ場所に置かれる。誰も場所を譲らないパブである。

前提はセレブリティではなくリーグ・オブ・アイルランドを持ち上げる。大スターがチケットさえ取れないというのは、リーグの人気の物語だ。

インタビューは、セレブリティのキャスティングがいかに制作の技量に依存しているかを示す。心理的な演出、場所のキャスティング、そしてスターの真正性を守ることである。

スーパースターは、群衆の問題を彼に与えることで共感できる存在になる。完売の試合が、ロイ・キーンをパブのスクリーンで観るすべてのファンと同じレベルに置くのだ。

情報源はキャンペーンとその制作についての説明を記録している。その後の結果については言及されていない。