Rockshore a installé Roy Keane dans un pub bondé de Cork parce que le match affichait complet (interview)

Capter l'humour local avec une star davantage associée aux tacles féroces qu'à la comédie douce, tout en équilibrant une marque de bière premium, un championnat national de football et l'authenticité de Keane — sous la direction de Declan Lowney, vétéran de Father Ted et Ted Lasso.

Roy Keane revient à Cork pour un match de la League of Ireland — complet — et finit compressé dans un pub, s'efforçant de voir un écran par-dessus la tête des supporters comme n'importe quel autre fan.

Dans une interview accordée à LBB, Tanja Adams, cofondatrice du partenaire de production Another, décrit la « cultural production intelligence » : comprendre non seulement ce qu'il faut filmer, mais aussi ce que cela doit ressentir. Declan Lowney a dirigé sur le plan psychologique plutôt que technique, créant un environnement où le footballeur le plus célèbrement intense d'Irlande pouvait accéder à un côté plus doux et plus attachant, Cork elle-même étant traitée comme un personnage — une ville avec son propre rythme, son propre humour et son propre rapport aux succès et aux déceptions du football.

Dans l'interview, la campagne est créditée d'avoir mis la League of Ireland sous les projecteurs et d'avoir positionné Rockshore comme des supporters qui défendent l'esprit du jeu en tant que bière officielle du championnat ; aucune métrique de campagne n'a été divulguée.

Dans une interview accordée à LBB, Tanja Adams, cofondatrice de la société de production Another — partenaire de production de Diageo — détaille la campagne de Rockshore pour la League of Ireland avec Roy Keane. Le brief était singulier : rendre véritablement drôle l'une des personnalités les plus célèbrement intenses du football, avec un matériau profondément personnel et local, tout en équilibrant les attentes d'une marque de bière premium et d'un championnat national.

Le postulat du film est magnifiquement ordinaire : Roy Keane revient dans sa ville natale de Cork pour regarder un match de la League of Ireland, pour découvrir qu'il affiche complet. Il finit compressé dans un pub, s'efforçant de voir l'écran par-dessus une foule de supporters passionnés — le célèbre fils de Cork réduit au même sort que tout autre supporter dévoué. Adams crédite le réalisateur Declan Lowney, dont les travaux sur Father Ted et Ted Lasso ont montré qu'il savait trouver l'humour, la chaleur et l'humanité dans la narration sportive, d'avoir tiré une performance naturelle d'un non-acteur.

Adams décrit la philosophie de production comme de la « cultural production intelligence » — une direction psychologique plutôt qu'une chorégraphie technique, avec le lieu comme personnage : Cork a son propre rythme, son propre sens de l'humour et son propre rapport aux succès et aux déceptions du football. Aux côtés de l'agence créative The Tenth Man et de la société de production Rubberduck, l'équipe visait à ce que chaque plan capture le caractère corkien par excellence tout en respectant les standards de marque de Diageo.

Le contre-emploi est la blague : l'intensité légendaire de Keane n'est jamais moquée, elle est simplement placée là où elle se dégonfle — un pub où personne ne fait de place.

Le postulat flatte la League of Ireland plutôt que la célébrité : la grande star ne peut même pas obtenir un billet, ce qui est l'histoire de popularité du championnat.

L'interview montre à quel point le casting de célébrités relève de l'artisanat de production — direction psychologique, casting de lieu et protection de l'authenticité de la star.

Une superstar devient attachante quand on lui donne les problèmes de la foule : le match complet met Roy Keane au niveau de chaque supporter regardant sur un écran de pub.

La source documente la campagne et le récit de production qui en est fait ; aucun résultat ultérieur n'est mentionné.