락쇼어, 경기 매진되자 로이 킨을 붐비는 코크 펍에 투입하다 (인터뷰)

거친 태클로 더 잘 알려진 스타를 통해 현지의 유머를 담아내되, 프리미엄 맥주 브랜드와 전국 축구 리그, 그리고 킨 본인의 진정성 사이에서 균형을 잡아야 했다. 연출은 《아버지 테드》와 《테드 래소》의 베테랑인 데클런 로니가 맡았다.

로이 킨이 리그 오브 아일랜드 경기를 보러 고향 코크로 돌아오지만 경기는 매진되고, 결국 그는 펍에 끼어 다른 서포터들처럼 팬들의 머리 너머로 화면을 보려고 애쓰게 된다.

LBB 인터뷰에서 제작 파트너사 애나더의 공동 창립자인 탄야 애덤스는 '문화적 제작 지능'을 설명한다. 무엇을 찍어야 하는지만이 아니라 어떻게 느껴져야 하는지를 이해하는 것이다. 데클런 로니는 기술적으로가 아니라 심리적으로 연출했고, 아일랜드에서 가장 강렬하기로 유명한 축구선수가 더 부드럽고 공감 가는 면을 드러낼 수 있는 환경을 만들었다. 코크 자체도 하나의 캐릭터로 다뤄졌다. 코크는 나름의 리듬과 유머, 그리고 축구의 성공과 실망에 대한 나름의 관계를 지닌 도시다.

인터뷰에서 이 캠페인은 리그 오브 아일랜드를 주목받게 하고, 락쇼어를 리그 공식 맥주로서 경기의 정신을 지지하는 서포터로 자리매김한 것으로 평가된다. 캠페인 지표는 공개되지 않았다.

LBB 인터뷰에서 제작사 애나더의 공동 창립자이자 디아지오의 제작 파트너인 탄야 애덤스가 로이 킨이 출연한 락쇼어의 리그 오브 아일랜드 캠페인을 설명한다. 브리프는 단 하나였다. 축구에서 가장 강렬하기로 유명한 인물 중 한 명을 진정으로 웃기게 만들되, 깊이 개인적이고 현지적인 소재로, 프리미엄 맥주 브랜드와 전국 리그의 기대 사이에서 균형을 잡는 것이었다.

필름의 전제는 아름다울 만큼 평범하다. 로이 킨이 리그 오브 아일랜드 경기를 보러 고향 코크로 돌아오지만 경기가 매진된 것을 알게 된다. 그는 결국 펍에 끼어 열정적인 팬들 무리 너머로 화면을 보려고 애쓰게 된다. 코크의 유명한 아들이 다른 모든 열성 서포터와 같은 처지로 전락한 것이다. 애덤스는 《아버지 테드》와 《테드 래소》 작업을 통해 스포츠 이야기에서 유머와 따뜻함, 인간미를 찾아낼 수 있음을 보여준 연출가 데클런 로니가 비배우로부터 자연스러운 연기를 끌어냈다고 평가한다.

애덤스는 제작 철학을 '문화적 제작 지능'이라고 설명한다. 기술적 안무가 아니라 심리적 연출이며, 장소를 캐릭터로 삼는 것이다. 코크는 나름의 리듬과 유머 감각, 그리고 축구의 성공과 실망에 대한 나름의 관계를 지니고 있다. 크리에이티브 에이전시 더 텐스 맨, 제작사 러버덕과 함께 작업한 팀은 모든 프레임이 코크의 전형적인 캐릭터를 담아내면서 디아지오의 브랜드 기준을 충족시키는 것을 목표로 했다.

페르소나에 반하는 캐스팅이 바로 농담의 핵심이다. 킨의 전설적인 강렬함은 조롱당하지 않고, 단지 그것이 무력해지는 곳에 놓일 뿐이다. 아무도 자리를 비켜주지 않는 펍이다.

이 전제는 유명인보다 리그 오브 아일랜드를 치켜세운다. 큰 스타조차 표를 구하지 못한다는 것, 그것이 바로 이 리그의 인기 이야기다.

인터뷰는 유명인 캐스팅에서 제작 기술이 얼마나 큰 비중을 차지하는지 보여준다. 심리적 연출, 장소 캐스팅, 그리고 스타의 진정성을 지키는 일이다.

슈퍼스타는 군중의 문제를 그에게 부여함으로써 공감 가는 인물이 된다. 매진된 경기는 로이 킨을 펍 화면으로 경기를 보는 모든 팬과 같은 처지로 만든다.

출처는 이 캠페인과 그에 대한 제작 측의 설명을 기록하고 있으며, 이후의 결과는 언급되지 않는다.