ReBus : un bus de troc déguisé en magasin discount où tout coûte 0 € (entretien)

Atteindre les personnes qui feuillettent chaque jour les prospectus des enseignes et n'entendent jamais le vocabulaire de la durabilité, sans le ton condescendant qui les rebute dans les campagnes écologiques.

Habiller un bus gratuit de type apporte-et-prends avec les déclencheurs du magasin discount — prix géants, « Ça ne peut pas être moins cher », « 0 € » — pour que les non-écologistes y entrent.

Lors d'ateliers avec les étudiants de l'École des arts appliqués et du design de Pula (travail technique de l'École industrielle et artisanale), les poncifs promotionnels sont devenus des consignes littérales : pas de caisse, pas de ticket — des bus réaffectés où l'on apporte ce dont on n'a plus besoin et où l'on prend ce dont on a besoin, gratuitement.

Le studio Sonda affirme que 126 mètres cubes d'objets ont été échangés le premier mois et que 40 tonnes de déchets ont été évitées depuis le lancement (auto-déclaré dans l'entretien) ; le projet a remporté des prix or aux IdejaX dans les catégories Divers, Branding et Nature.

Dans un entretien accordé à Media Marketing, les directeurs de création du studio Sonda, Jelena Fiškuš et Sean Poropat, racontent comment ReBus a commencé : lors d'un dîner, une conversation sur le tri des déchets a fait surgir la statistique selon laquelle plus de la moitié des gens ne recyclent pas. Ceux qui recyclent déjà trouveront de toute façon une déchèterie, l'équipe s'est donc adressée à l'autre extrême — le public qui feuillette chaque jour les prospectus des enseignes pour trouver les produits les moins chers — sans « le langage éducatif classique, un peu condescendant, de la durabilité ».

La réponse emprunte tous les déclencheurs du magasin discount : couleurs fortes, typographie massive, autocollants « promotionnels » et messages comme « Prix durablement bas », « Ça ne peut pas être moins cher » et « 0 € ». Dans ReBus, ils signifient exactement ce qu'ils disent — il n'y a ni caisse ni ticket. Les bus réaffectés sont des stations gratuites d'apporte-et-prends : déposez ce dont vous n'avez plus besoin, prenez ce dont vous avez besoin. Les étudiants de l'École des arts appliqués et du design de Pula ont écrit les slogans lors d'ateliers, leur copie sans inhibitions devenant partie intégrante de l'identité, l'École industrielle et artisanale assurant le travail technique.

Les directeurs affirment que les chiffres les ont surpris : 126 mètres cubes d'objets échangés rien que le premier mois et 40 tonnes de déchets évitées depuis le lancement (auto-déclaré dans l'entretien). Les bus ne sont pas devenus des « dépotoirs pour vieilleries » mais des espaces de rencontres, de conseils en réparation et d'histoires d'objets — et le projet a remporté des prix or aux IdejaX dans les catégories Divers, Branding et Nature.

Il parlait la langue du public visé : l'esthétique du magasin discount plutôt que la morale écologique.

Les slogans ne fonctionnent que parce que la promesse est physiquement tenue — une blague devient une identité quand l'espace peut l'honorer, comme le formulent Fiškuš et Poropat.

Les étudiants ont écrit les textes lors d'ateliers, important la franchise que les professionnels ont appris à gommer par le design.

L'infrastructure était réelle — des bus réaffectés avec des règles claires — si bien que le coup d'éclat a laissé une habitude plutôt qu'un titre.

Rencontrer le public dans la langue à laquelle il fait déjà confiance : l'appât d'un prospectus promotionnel peut mener là où une affiche sur la durabilité n'arriverait jamais.

Le studio Sonda affirme que ReBus a connu « un excellent départ » et espère qu'il deviendra une station permanente d'apporte-et-prends ; les directeurs aimeraient concevoir des outils qui encouragent davantage les échanges entre visiteurs.