Die Kampagne #NoLimitsAtHome des Telekommunikationsanbieters Proximus ermutigte Belgierinnen und Belgier, während der Ausgangsbeschränkung über die Grenzen ihres Zuhauses hinauszudenken. Um nach sieben Wochen in den eigenen vier Wänden die Stimmung hochzuhalten – während der Lieblingsort des Landes, die Küste, unerreichbar war –, wollte die Marke die Disziplin der Belgierinnen und Belgier belohnen, zu Hause zu bleiben.
Die Idee
Die größten kommerziellen Sender Belgiens unterbrechen, um 90 Sekunden Sonnenuntergang von der Küste auszustrahlen – Live-Fernsehen für eine Nation, der es verboten war, dorthin zu reisen.
Am Donnerstag, dem 30. April 2020, wurden gegen 21 Uhr die Programme der größten kommerziellen Sender Belgiens, RTL und VTM, unterbrochen, um einen 90-sekündigen Sonnenuntergang an der belgischen Küste auszustrahlen, gefilmt mit Unterstützung von Visit Oostende. Dieselben 90 Sekunden „purer Zen“ liefen live auf Facebook und Instagram. Die Initiative wurde vom SILK-Ökosystem entwickelt – der Kreativagentur FamousGrey, der Digitalagentur Prophets und der Mediaagentur Maxus – und sofort von DPG Media und IP unterstützt, zwei der größten Medienunternehmen Belgiens.
Ein großer Teil der Belgierinnen und Belgier wurde mit diesem Moment über Fernsehen und Social-Live-Streams erreicht; Reichweitenzahlen wurden nicht bekannt gegeben. Die Geste kam als emotionale Belohnung für eine Nation an, die ihre Küste vermisste, und weitete die Botschaft von #NoLimitsAtHome aus, dass Zuhause auch „eine Strandbar und ein Apartment am Meer“ sein könne.
Am Abend des 30. April 2020, nach sieben Wochen COVID-Ausgangsbeschränkung, unterbrach der belgische Telekommunikationsanbieter Proximus das nationale Fernsehen, um dem Land einen 90-sekündigen Sonnenuntergang am Meer zu schenken. Gegen 21 Uhr pausierten die Programme der größten kommerziellen Sender Belgiens, RTL und VTM, für die Ausstrahlung – eine Belohnung für die Disziplin der Belgierinnen und Belgier, zu Hause zu bleiben, und ein Ersatz für den Lieblingsort, den sie nicht besuchen durften.
Die Initiative wurde vom SILK-Ökosystem geleitet: der Kreativagentur FamousGrey, der Digitalagentur Prophets und der Mediaagentur Maxus, im Rahmen der Kampagne #NoLimitsAtHome von Proximus, die Belgierinnen und Belgier ermutigte, über die Grenzen ihres Zuhauses hinauszudenken – eine Plattform, die bereits Wohnungen in Yogastudios, Konzertsäle und Klassenzimmer verwandelt hatte. DPG Media und IP, zwei der größten Medienunternehmen Belgiens, unterstützten die Idee sofort, und Visit Oostende ermöglichte das Filmen des Sonnenuntergangs an der Küste.
Die 90 Sekunden „purer Zen“ liefen auch live auf Facebook und Instagram und erreichten einen breiten Querschnitt der Belgierinnen und Belgier, für die die Küste ein Speicher generationsübergreifender Erinnerungen ist. Kreativdirektor Peter Ampe von FamousGrey fasste die Zusammenarbeit als das Wesentliche auf: „Es geht nicht darum, zu warten, bis das vorbei ist, es geht darum, alles neu zu denken … es gibt auch ein größeres Gefühl der Solidarität. Diese Bereitschaft zur Zusammenarbeit ist genau das, was diese Idee möglich gemacht hat.“
Der Mediaeinkauf ist die Idee: Eine Unterbrechung des nationalen Fernsehens, normalerweise der aufdringlichste Werbeakt, wurde zu einem Moment des öffentlichen Dienstes.
Es zeigt eine Marke, die als Stellvertreter der Nation handelt – sie sieht einen Sonnenuntergang, den Belgierinnen und Belgier nicht sehen konnten, auf den Bildschirmen, die sie ohnehin schon ansahen.
Das Ökosystem-Modell (Agentur, Digital, Media, Sender, Tourismusverband) zeigt, wie schnell eine Zusammenarbeit mehrerer Parteien eine Geste umsetzen kann, die sich ungeskriptet anfühlt.
Medienunterbrechung als Geschenk: Wenn man das Programm kapert, das die ganze Nation verfolgt, wird eine Werbepause zu einem gemeinsamen Moment, den niemand überspringt.
Seitdem
Die Quelle dokumentiert die Ausstrahlung und den Kampagnenkontext; spätere Ergebnisse werden nicht erwähnt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Belgian National TV Interrupted for a Sunset at the Seaside LBBOnline · lbbonline.com ·