Proximus 打斷全國電視節目，為封鎖中的比利時送上 90 秒日落

電信供應商 Proximus 的 #NoLimitsAtHome 活動鼓勵比利時人在封鎖期間跳脫住家的限制去思考。在歷經七週的居家生活後，為了提振士氣——而該國最受喜愛的地點海岸卻遙不可及——品牌希望獎勵比利時人堅守家園的付出。

打斷比利時最大的商業頻道，播出 90 秒的海岸日落——為一個被禁止前往海岸的國家送上現場電視畫面。

2020 年 4 月 30 日星期四晚上約 9 點，比利時最大的商業頻道 RTL 和 VTM 的節目被中斷，播出在 Visit Oostende 協助下拍攝的比利時海岸 90 秒日落。同樣的 90 秒「純粹禪意」也在 Facebook 和 Instagram 上直播。這項計畫由 SILK 生態圈——創意代理商 FamousGrey、數位代理商 Prophets 與媒體代理商 Maxus——開發，並立即獲得比利時兩大媒體公司 DPG Media 和 IP 的支持。

大量比利時人透過電視和社群直播接觸到這個時刻；並未公布觸及人數。這個舉動成為對一個思念海岸的國家的情感回饋，延伸了 #NoLimitsAtHome 的訊息：家也可以是「海灘酒吧和海濱公寓」。

2020 年 4 月 30 日傍晚，在歷經七週的 COVID 封鎖後，比利時電信供應商 Proximus 打斷全國電視節目，為全國送上 90 秒的海濱日落。晚上約 9 點，比利時最大的商業頻道 RTL 和 VTM 的節目暫停播出——這是對比利時人堅守家園的獎勵，也是對他們不得前往的最愛地點的替代。

這項計畫由 SILK 生態圈主導：創意代理商 FamousGrey、數位代理商 Prophets 與媒體代理商 Maxus，在 Proximus 的 #NoLimitsAtHome 活動下推動，該活動鼓勵比利時人跳脫住家的限制去思考——這個平台此前已見證住家被改造成瑜伽教室、音樂廳和教室。比利時兩大媒體公司 DPG Media 和 IP 立即支持這個構想，Visit Oostende 則協助在海岸拍攝日落。

這 90 秒的「純粹禪意」也在 Facebook 和 Instagram 上直播，觸及了廣泛的比利時人，對他們而言，海岸是世代記憶的寶庫。FamousGrey 創意總監 Peter Ampe 將這次合作視為重點：「重點不是等到這一切結束，而是重新思考一切……還有一種更大的團結感。這種合作的意願，正是讓這個構想得以實現的原因。」

媒體購買本身就是構想：全國電視節目中斷，通常是最具侵入性的廣告行為，卻變成了一個公共服務時刻。

它展現了一個品牌作為全國的代理人——在比利時人已經在看的螢幕上，讓他們看見自己無法看見的日落。

生態圈模式（代理商、數位、媒體、廣播業者、旅遊局）顯示，多方合作能多快實現一個感覺未經排練的舉動。

把媒體中斷當作禮物：劫持全國都在看的節目表，讓廣告時段變成無人跳過的共享時刻。

來源記錄了這次播出和活動背景；並未提及後來的結果。