Studio fnt baute die Identität der Kiaf zu ihrem 20. Jahr aus den eigenen Buchstabenformen der Messe auf

Den Ruf, den sich die Kiaf als Koreas repräsentative Plattform für zeitgenössische Kunst erworben hatte, zu erfassen und zugleich auf eine jüngere, flexiblere Zukunft zu verweisen.

Geometrische Muster, die aus den Buchstaben „Kiaf“ abstrahiert wurden, ziehen sich durch die gesamte Identität, und ein kreisförmiges großes O steht für die ovale Ziffer 0.

Das Logo ist aus der Schriftart MD Nichrome geschnitten, wobei das K und das f deutlich verändert wurden, und ist überwiegend in Großbuchstaben gesetzt. Die abstrahierten Buchstabenformen-Muster erscheinen im Branding, im redaktionellen Design, auf Postern und im Ausstellungsraum selbst.

Keine quantitativen Ergebnisse. Die Identität trug die 20-Jubiläumsausgabe der Kiaf im Oktober 2021 durch Branding und redaktionelles Design, von Postern bis zu den Ausstellungsräumen der Messe.

Die Korea International Art Fair feierte 2021 ihr 20-jähriges Jubiläum mit einer neuen Identität, entworfen vom in Seoul ansässigen Studio fnt, das den Auftrag hatte, den etablierten Ruf der Kiaf als Koreas repräsentative Plattform für zeitgenössische Kunst zu erfassen und zugleich eine jüngere, flexiblere Richtung darzustellen.

Das System stützt sich auf geometrische Muster, die aus den Buchstaben „Kiaf“ abstrahiert wurden – sichtbar auf Postern im gesamten Ausstellungsraum –, sowie auf die Schriftart MD Nichrome, überwiegend in Großbuchstaben gesetzt. Das Logo modifiziert dieselbe Schriftart, wobei das K und das f deutlich verändert wurden, und in der gesamten Identität ersetzt ein kreisförmiges großes O die ovale Ziffer 0.

Das Branding und das redaktionelle Design trugen die Ausgabe der Messe vom Oktober 2021, und das Studio dokumentierte das System als Fallstudie auf seiner eigenen Website.

Die Identität ist generativ: Die Abstraktion von K-I-A-F zu geometrischen Mustern verschafft der Messe einen endlosen, konsistenten visuellen Vorrat.

Der Tausch von O und 0 ist ein kleiner typografischer Insiderwitz, der jedes Datum im System gestaltet wirken lässt.

Das Logo aus derselben Schriftart wie das redaktionelle Design zu bauen, hält das gesamte System in einer Stimme.

Ein Identitätssystem kann aus seinem eigenen Namen heraus wachsen: Abstrahiert man die Buchstabenformen zu Mustern, wird die Marke zu einer Musterbibliothek statt zu einem einzigen festgelegten Logo.

Die Identität diente der 20-Jubiläumsausgabe der Kiaf im Oktober 2021; Fonts In Use dokumentierte das System 2022 und verwies dabei auf die Fallstudie von Studio fnt.