Studio fntがKiafの20周年アイデンティティを、フェア自身のレターフォームから再構築

韓国を代表する現代アートのプラットフォームとしてKiafが築いてきた評判を捉えつつ、より若く柔軟な未来を指し示すこと。

「Kiaf」の文字から抽象化した幾何学模様がアイデンティティ全体を貫き、楕円形の数字0の代わりに円形の大文字Oが用いられている。

ロゴは書体MD Nichromeから切り出され、Kとfが大幅に改変されており、主にオールキャップスで組まれている。抽象化されたレターフォームの模様は、ブランディング、エディトリアルデザイン、ポスター、そして展示空間そのものにまで展開されている。

定量的な結果はない。このアイデンティティは、2021年10月のKiaf20周年記念展を、ポスターからフェアの展示空間に至るまで、ブランディングとエディトリアルにわたって支えた。

韓国国際アートフェアは2021年に20周年を迎え、ソウルを拠点とするStudio fntがデザインした新しいアイデンティティを発表した。同スタジオは、韓国を代表する現代アートのプラットフォームとしてKiafが築いてきた評判を捉えつつ、より若く柔軟な方向性を描き出すことを任された。

このシステムは、「Kiaf」の文字から抽象化した幾何学模様——展示空間全体のポスターに見られる——と、主にオールキャップスで組まれた書体MD Nichromeに依拠している。ロゴは同じ書体を改変したもので、Kとfが大幅に変更されており、アイデンティティ全体を通じて、楕円形の数字0の代わりに円形の大文字Oが用いられている。

ブランディングとエディトリアルデザインはフェアの2021年10月の展覧会を支え、スタジオはこのシステムを自社サイトのケーススタディとして記録した。

このアイデンティティは生成的である。K-I-A-Fを幾何学模様へと抽象化することで、フェアに尽きることのない一貫した視覚的供給をもたらす。

Oを0に置き換えるのは、システム内のあらゆる日付をデザインされたものと感じさせる、小さなタイポグラフィの内輪ネタである。

ロゴをエディトリアルと同じ書体から構築することで、システム全体が一つの声に保たれている。

アイデンティティシステムは自らの名前から成長しうる。レターフォームを模様へと抽象化すれば、ブランドは一つの固定されたロゴではなく、パターンライブラリになる。

このアイデンティティは2021年10月のKiaf20周年記念展に用いられ、Fonts In Useは2022年にこのシステムを記録し、Studio fntのケーススタディをクレジットした。