Meerschweinchen-Spezialagenten spionierten Menschen für Energias Sparangebot aus

Bewerbung von Energias „Irlands günstigstem Dual-Fuel-Bundle“ und der Produkte für Energieeffizienz-Upgrades unter der Idee „Clever people choose Energia“, die im Jahr zuvor mit Meerschweinchen-Wissenschaftlern, die Menschen untersuchten, gestartet war.

Zwei Meerschweinchen führen von ihrem Stall aus eine Geheimagenten-Operation durch und spionieren Menschen aus – eines schert aus und saust per Zipline durch den Haushalt.

„Agents in the Field“, 10-, 20- und 40-sekündige TV-Spots unter der Regie von Jim Gilchrist von H2 Films mit Postproduktion von Windmill Lane, mit den im Stall lebenden Agenten Deirdre (Stimme: Fiona Shaw) und Martin – einer saust per Zipline über die Köpfe der Menschen, der andere wird vom Haustier der Familie in einem Plastikball verfolgt – ausgestrahlt ab dem 10. September 2017, begleitet von Radio und OOH.

Ausgestrahlt ab dem 10. September 2017 über TV, Radio und OOH im Rahmen eines Energia-Etats von über 1,75 Millionen € für September 2017 bis März 2018.

Im September 2017 startete die irische Energiemarke Energia „Agents in the Field“, eine Kampagne von Boys+Girls, die die Plattform „Clever people choose Energia“ erweiterte, welche sie im Vorjahr mit raffinierten Meerschweinchen-Wissenschaftlern, die Forschung an Menschen betrieben, gestartet hatte.

Dieses Kapitel führt die GP-Spezialagenten Deirdre und Martin ein, zwei unerschrockene Meerschweinchen, die aus einem geheimen Versteck in ihrem Wohnzimmerstall operieren. Als ein Energia-Vertreter ein typisches Haus besucht, um über Energieeffizienz zu sprechen, erreicht die Spekulation ihren Höhepunkt: Deirdre, auf urkomische Weise von der irischen Schauspielerin Fiona Shaw gesprochen, schert aus und saust per Zipline über die Köpfe der ahnungslosen Menschen, während Martin vom Haustier der Familie verfolgt wird, als er in einem großen Meerschweinchenball über den Boden rollt. Die Pointe: Die cleveren Menschen nutzten bereits Energias Produkte für Energieeffizienz-Upgrades.

Die 10-, 20- und 40-sekündigen TV-Spots unter der Regie von Jim Gilchrist von H2 Films mit Postproduktion von Windmill Lane wurden ab Sonntag, dem 10. September, ausgestrahlt, begleitet von Radio und OOH, im Rahmen eines Gesamtetats von Energia von über 1,75 Millionen € für September 2017 bis März 2018. Marketingleiter Geoff Codd sagte, die Kampagne erweitere die „Clever“-Botschaft und spiegle zugleich die unschlagbaren Energieangebote der Marke für zu Hause wider.

Die Beobachter als Haustiere zu besetzen, verwandelt Energievergleiche in Comedy, die Haushalte aus ihren eigenen Wohnzimmern kennen.

Fiona Shaws stimmliche Leistung verleiht einem Nagetier-Agenten echte Star-Power und macht die Kampagne über ihr Mediabudget hinaus zitierbar.

Die Wiederverwendung des Meerschweinchen-Universums ließ eine ein Jahr alte Plattform weiter aufbauen, statt neu anzusetzen.

Eine Markenplattform verdient sich ihren Platz, wenn ihre Absurdität sich steigert: Die Meerschweinchen-Wissenschaftler aus Jahr zwei wurden zu Geheimagenten in Jahr drei, und der Witz behielt seinen Akzent.

Zum Zeitpunkt des Berichts vom September 2017 lief die Kampagne über TV, Radio und OOH; Boys+Girls arbeitete seit 2010 mit Energia an Angeboten für Privat- und Geschäftskunden.