モルモットの特殊エージェントが、Energiaの節約訴求のために人間を偵察

Energiaの「アイルランド最安のデュアルフューエルバンドル」とエネルギー効率アップグレード製品を宣伝すること。前年に始まった「賢い人はEnergiaを選ぶ」というアイデアの下で、モルモットの科学者たちが人間を研究するという設定だった。

2匹のモルモットが小屋から秘密エージェント作戦を実行し、人間を偵察する——1匹は言うことを聞かず、家中をジップラインで駆け抜ける。

「Agents in the Field」は10秒、20秒、40秒のテレビCMで、H2 Filmsのジム・ギルクリストが監督し、Windmill Laneがポストプロダクションを担当。小屋に住むエージェントのディアドラ（声：フィオナ・ショウ）とマーティンが主演し、1匹は人間の頭の上をジップラインで横切り、もう1匹はペットに追われてプラスチックボールの中で転がる——2017年9月10日からラジオとOOHとともに放送された。

2017年9月10日からテレビ、ラジオ、OOHで放送され、2017年9月から2018年3月までのEnergiaの支出は175万ユーロを超えた。

2017年9月、アイルランドのエネルギーブランドEnergiaは「Agents in the Field」を開始した。これはBoys+Girlsによるキャンペーンで、前年に始まった「賢い人はEnergiaを選ぶ」プラットフォームを拡張するもので、そのプラットフォームでは洗練されたモルモットの科学者たちが人間の研究を行っていた。

この章ではGP特殊エージェントのディアドラとマーティンが登場する。2匹の勇敢なモルモットで、居間の小屋の中の秘密基地から活動している。Energiaの担当者が典型的な家庭を訪れてエネルギー効率について話し合うと、憶測は最高潮に達する。ディアドラはアイルランドの女優フィオナ・ショウが可笑しく声を当て、言うことを聞かずにジップラインで何も知らない人間の頭の上を横切り、マーティンは大きなモルモットボールの中で床を転がりながら家族のペットに追われる。ひねりは、賢い人間たちがすでにEnergiaのエネルギー効率アップグレード製品を利用していたことだ。

10秒、20秒、40秒のテレビCMは、H2 Filmsのジム・ギルクリストが監督し、Windmill Laneがポストプロダクションを担当。9月10日日曜日から放送され、ラジオとOOHに支えられ、2017年9月から2018年3月までのEnergiaの総支出は175万ユーロを超えた。マーケティング責任者のジェフ・コッドは、このキャンペーンが「賢い」というメッセージを拡張しつつ、ブランドの比類のない家庭用エネルギー提供を反映していると述べた。

観察者をペットにすることで、エネルギー比較が家庭のリビングルームでおなじみのコメディになる。

フィオナ・ショウの声の演技がげっ歯類のエージェントに本物のスター性を与え、キャンペーンをメディア支出を超えて引用可能なものにしている。

モルモットの世界を再利用することで、1年前のプラットフォームがリセットされるのではなく複利的に積み上がった。

ブランドプラットフォームは、その不条理さが複利的に積み上がるときに価値を発揮する。2年目のモルモット科学者が3年目の秘密エージェントになり、ジョークはそのアクセントを保った。

2017年9月の記事時点で、キャンペーンはテレビ、ラジオ、OOHで放送中だった。Boys+Girlsは2010年から家庭用および業務用の提供にわたってEnergiaと協働していた。