Der Schreibwarenhändler CzipLee wollte Kreativität jenseits von Konventionen feiern, insbesondere die alltäglichen Werkzeuge, die seine Kunden kaufen. Die Herausforderung für Muma Malaysia bestand darin, einen Radiergummi ebenso ausdrucksstark wirken zu lassen wie einen Bleistift – und damit jahrhundertealte Annahmen darüber umzukehren, welches Werkzeug Kunst schafft.
Die Idee
Den kreativen Prozess umkehren: eine Leinwand mit Graphit füllen und dann Präzisionsradiergummis als Zeichenwerkzeuge verwenden – Subtraktion wird zum Akt der Schöpfung.
Das Team schuf zwei große monochrome Kunstwerke durch einen „Reverse Drawing“-Prozess: Jede Leinwand wurde vollständig mit Graphit gefüllt und dann mit MONO Zero Hochpräzisions-Radiergummis zurückgearbeitet, um Texturen, Details und surrealistische Formen freizulegen. Das zweimonatige Projekt wurde bei CzipLee in Bangsar Village ausgestellt und lud Kunden ein, die Werkzeuge in ihren Händen neu zu überdenken.
Die Installation erregte öffentliche Aufmerksamkeit und gewann bei den Kancil Awards 2025 Anerkennung für Handwerk und Design – zwei Silber, vier Bronze und zwei Merits.
Für „The Art of Undoing“ machten es sich Muma Malaysia und der Schreibwarenhändler CzipLee zur Aufgabe zu beweisen, dass Radieren ebenso ausdrucksstark sein kann wie Zeichnen. Das Team füllte zwei große Leinwände vollständig mit Graphit und arbeitete dann mit MONO Zero Hochpräzisions-Radiergummis rückwärts, um durch reine Subtraktion Texturen und surreale Formen herauszuarbeiten.
Das Projekt kehrte eine jahrhundertealte Annahme um: Bleistifte schaffen Kunst, Radiergummis korrigieren Fehler. Indem die Installation durch Entfernen statt Hinzufügen zeichnete, verwandelte sie ein alltägliches Korrekturwerkzeug in das Instrument des Kunstwerks, das bei CzipLee in Bangsar Village ausgestellt wurde.
Das Handwerk blieb nicht unbemerkt: Bei den Kancil Awards 2025 sammelte das Projekt zwei Silber, vier Bronze und zwei Merits – Anerkennung von Fachkollegen dafür, dass die Idee des „Reverse Drawing“ die Grenzen konventioneller Kunstschaffung verschoben hatte.
Der Ausgangspunkt einer geschwärzten Leinwand machte den Radiergummi zur Hauptfigur statt zum nachträglichen Einfall.
Der Kontrast zwischen fehlerfreier Präzision und surrealer Bildsprache machte das Handwerk für flüchtige Betrachter sichtbar.
Die Ausstellung der Arbeit im Laden des Händlers verwandelte Einkaufende in Galeriebesucher.
Sie deutete jeden Radiergummi im Regal als kreatives Werkzeug um statt als Korrekturgerät.
Eine Marke kann ihr Produkt kreativ wirken lassen, indem sie neu rahmt, wie es verwendet wird: Wenn ein Radiergummi zum Werkzeug des Künstlers wird, beginnt der gesamte Katalog des Schreibwarenladens wie ein Instrumentenkasten auszusehen.
Seitdem
Die Installation blieb im Laden von CzipLee in Bangsar Village ausgestellt und untermauerte das langjährige Engagement des Händlers für kreativen Selbstausdruck; ihre Kancil-Ausbeute wurde von der asiatischen Marketingpresse breit als Beispiel handwerklich geprägten Einzelhandels-Storytellings aufgegriffen. Muma beschrieb das Projekt als Beweis dafür, dass Kreativität ebenso sehr vom Entfernen wie vom Hinzufügen handeln kann.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Muma Malaysia and CzipLee turn erasers into art tools with 'The Art of Undoing' Campaign Brief Asia · campaignbriefasia.com ·
- Muma Malaysia spotlights the beauty of creative subtraction, in 'The art of undoing' Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·