La papelería CzipLee quería celebrar la creatividad más allá de lo convencional, especialmente las herramientas cotidianas que compran sus clientes. El reto de Muma Malaysia era lograr que una goma de borrar se sintiera tan expresiva como un lápiz, invirtiendo siglos de suposiciones sobre qué herramienta hace arte.
La idea
Invertir el proceso creativo: llenar un lienzo de grafito y luego usar gomas de precisión como herramientas de dibujo; la sustracción se convierte en el acto de creación.
El equipo creó dos grandes obras monocromáticas mediante un proceso de 'dibujo inverso': cada lienzo se llenó por completo de grafito y luego se talló con gomas de alta precisión MONO Zero para revelar texturas, detalles y formas surrealistas. El proyecto, de dos meses de duración, se exhibió en CzipLee en Bangsar Village e invitó a los clientes a repensar las herramientas que tienen en las manos.
La instalación atrajo la atención del público y obtuvo reconocimiento en oficio y diseño en los Kancil Awards 2025: dos Platas, cuatro Bronces y dos Menciones.
Para 'The Art of Undoing', Muma Malaysia y la papelería CzipLee se propusieron demostrar que borrar puede ser tan expresivo como dibujar. El equipo llenó dos grandes lienzos por completo de grafito y luego trabajó a la inversa con gomas de alta precisión MONO Zero, tallando texturas y formas surrealistas mediante pura sustracción.
El proyecto invirtió una suposición de siglos: los lápices hacen arte, las gomas corrigen errores. Al dibujar quitando en lugar de añadir, la instalación convirtió una herramienta cotidiana de corrección en el instrumento de la obra, exhibida en CzipLee en Bangsar Village.
El oficio no pasó desapercibido: en los Kancil Awards 2025 el proyecto reunió dos Platas, cuatro Bronces y dos Menciones, un reconocimiento de sus pares a que la idea del 'dibujo inverso' había ampliado los límites de la creación artística convencional.
Partir de un lienzo ennegrecido convirtió a la goma de borrar en protagonista, no en un elemento secundario.
El contraste entre la precisión sin errores y las imágenes surrealistas hizo visible el oficio para los espectadores casuales.
Exhibir la obra dentro de la tienda del minorista transformó a los compradores en visitantes de galería.
Reencuadró cada goma de borrar del estante como una herramienta creativa en lugar de un dispositivo de corrección.
Una marca puede hacer que su producto se sienta creativo reencuadrando cómo se usa: cuando una goma de borrar se convierte en la herramienta del artista, todo el catálogo de la papelería empieza a parecer un kit de instrumentos.
La instalación permaneció expuesta en la tienda de CzipLee en Bangsar Village, reforzando la larga defensa del minorista de la expresión creativa personal, y su cosecha en los Kancil fue ampliamente cubierta por la prensa de marketing asiática como ejemplo de narrativa de marca centrada en el oficio. Muma describió el proyecto como prueba de que la creatividad puede tener tanto que ver con quitar como con añadir.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Muma Malaysia and CzipLee turn erasers into art tools with 'The Art of Undoing' Campaign Brief Asia · campaignbriefasia.com ·
- Muma Malaysia spotlights the beauty of creative subtraction, in 'The art of undoing' Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·