O 'Art of Undoing' da CzipLee prova que apagar pode ser tão criativo quanto desenhar

A varejista de papelaria CzipLee queria celebrar a criatividade para além do convencional, especialmente as ferramentas do dia a dia que seus clientes compram. O desafio da Muma Malaysia era fazer uma borracha parecer tão expressiva quanto um lápis, invertendo séculos de suposições sobre qual ferramenta faz arte.

Inverter o processo criativo: preencher uma tela com grafite e depois usar borrachas de precisão como ferramentas de desenho — a subtração se torna o ato de criação.

A equipe criou duas grandes obras monocromáticas por meio de um processo de 'desenho reverso': cada tela foi totalmente preenchida com grafite e depois esculpida com borrachas de alta precisão MONO Zero para revelar texturas, detalhes e formas surrealistas. O projeto de dois meses foi exibido na CzipLee, no Bangsar Village, convidando os clientes a repensar as ferramentas que têm em mãos.

A instalação atraiu a atenção do público e conquistou reconhecimento de craft e design no Kancil Awards 2025 — dois Pratas, quatro Bronzes e duas Menções.

Para 'The Art of Undoing', a Muma Malaysia e a varejista de papelaria CzipLee se propuseram a provar que apagar pode ser tão expressivo quanto desenhar. A equipe preencheu duas grandes telas inteiramente com grafite e depois trabalhou ao contrário com borrachas de alta precisão MONO Zero, esculpindo texturas e formas surrealistas por meio de pura subtração.

O projeto inverteu uma suposição secular: lápis fazem arte, borrachas corrigem erros. Ao desenhar por remoção em vez de adição, a instalação transformou uma ferramenta cotidiana de correção no instrumento da própria obra, exibida na CzipLee, no Bangsar Village.

O craft não passou despercebido: no Kancil Awards 2025, o projeto arrecadou dois Pratas, quatro Bronzes e duas Menções, reconhecimento dos pares de que a ideia de 'desenho reverso' havia ampliado os limites da produção artística convencional.

Partir de uma tela enegrecida fez da borracha a protagonista, e não um detalhe secundário.

O contraste entre a precisão sem erros e o imaginário surrealista tornou o craft visível para espectadores casuais.

Exibir a obra dentro da loja da varejista transformou compradores em visitantes de galeria.

Isso ressignificou cada borracha na prateleira como uma ferramenta criativa, e não um dispositivo de correção.

Uma marca pode fazer seu produto parecer criativo ressignificando a forma como ele é usado: quando uma borracha se torna a ferramenta do artista, todo o catálogo da papelaria começa a parecer um kit de instrumentos.

A instalação permaneceu em exibição na loja da CzipLee no Bangsar Village, reforçando a defesa de longa data da varejista pela expressão criativa individual, e sua colheita no Kancil foi amplamente noticiada pela imprensa de marketing asiática como exemplo de narrativa de varejo conduzida pelo craft. A Muma descreveu o projeto como prova de que a criatividade pode envolver tanto a remoção quanto a adição.