Boing, el canal hermano de Cartoon Network y Boomerang de Turner, estaba en antena en Italia, Francia, España y Sudáfrica y necesitaba una energía más alocada y una identidad unificada en esos mercados.
La idea
'Better Together': el logo de Boing entra en una escena y mezcla los personajes y los objetos en nuevas situaciones — compartir hace que los Animadz sean mayores que la suma de sus partes.
LUMBRE modernizó y rediseñó los personajes Animadz, construyó una identidad completa en antena y una identidad fuera de antena, escribió un nuevo eslogan del canal, compuso música original y un logo de audio, actualizó el logo e hizo una campaña de lanzamiento para presentar a los espectadores los nuevos diseños de los personajes.
El rebranding salió en antena en los cuatro mercados de Boing con nuevos personajes, eslogan, música y logo de audio; en el material no aparecen cifras de audiencia ni de rendimiento.
Boing es el canal hermano de Cartoon Network y Boomerang de Turner, en antena en Italia, Francia, España y Sudáfrica. El equipo de marca interno de Turner encargó al estudio de animación y diseño de Buenos Aires LUMBRE conjurar su energía alocada en una campaña de branding completa.
La campaña se construyó sobre la idea de 'Better Together': cuando el logo de Boing entra en la escena, mezcla los personajes y los objetos para crear una nueva situación mucho más divertida e interesante. Al compartir, los personajes Animadz del canal alcanzan un nuevo nivel de emoción que es mayor que la suma de sus partes.
El alcance fue mucho más allá de una renovación del logo: LUMBRE modernizó y rediseñó los Animadz, creó una campaña de lanzamiento para presentar a los espectadores los nuevos diseños de los personajes, construyó una identidad completa en antena y una identidad fuera de antena, orquestó música original y un logo de audio, escribió un nuevo eslogan del canal y actualizó el logo. El estudio publicó después un reel del proceso entre bastidores que muestra la evolución desde el boceto a lápiz hasta la animación final, incluidas ideas que no llegaron a la versión final.
La mecánica del logo como mezclador convierte los idents y las promos en demos de la promesa de marca, de modo que cada pieza refuerza 'Better Together' sin texto adicional.
Rediseñar al mismo tiempo el elenco de Animadz significó que la nueva identidad tuviera personajes portavoces vivos, no solo una nueva capa de pintura.
Una idea tenía que unificar cuatro mercados lingüísticos — una mecánica visual viaja donde los eslóganes no pueden, y por eso el eslogan quedó en segundo lugar.
El logo de un canal funciona mejor cuando es una mecánica, no un sello — dale un verbo (mezclar cosas) y cada promo se convierte en una demostración de la promesa de marca.
La nueva identidad se desplegó en antena en los mercados de Boing, y LUMBRE publicó un reel del proceso de creación; el material no registra más hitos.
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Las fuentes
- Here's how LUMBRE Re-branded Turner's Boing Channel Stash Magazine · stashmedia.tv ·