档案库 · 游戏与玩法 · 市场决策 · 2023
Zikaron BaSalon与McCann将大屠杀幸存者故事带入《使命召唤：二战》
McCann通过《使命召唤：二战》、游戏影响者和游戏玩法，将幸存者故事带入了Z世代所处的游戏世界。
McCann Tel-Aviv · Zikaron BaSalon
当时的题目
With antisemitism at global highs and Israel the keeper of Holocaust memory, broadcast-only remembrance missed the generation that had escaped into gaming. Zikaron BaSalon wanted survivor stories to reach Gen Z inside the world they never left.
它是怎么成立的
全球反犹太主义处于历史最高点，以色列作为大屠杀记忆守护者的角色从未如此关键——然而在举国停摆、广播幸存者故事的那一天，必须传承这段记忆的年轻一代却身在别处。
Z世代已逃入一个不间断的游戏世界，在那里大屠杀几乎被忽略。McCann Tel-Aviv的回应不是将他们拉出来，而是主动进入——将幸存者故事带入他们真正游玩的《使命召唤：二战》之中。
活动借助游戏影响者和实际玩法，在游戏内部上演纪念——将证词与游戏中二战时期的场景相连，使游玩、观看和追忆发生在同一空间。
《为记忆而战》将大屠杀纪念翻译成了下一代的语言，这项作品已被D&AD奖项档案收藏。
妙在哪
- 仅靠广播无法触及已从传统媒体转向游戏的这一代人。
- 《使命召唤：二战》还原了二战时期的战场，游戏本身已包含活动所需展现的历史场景。
- 游戏影响者为幸存者故事提供了Z世代热衷且信任的自然载体。
- 将纪念植入游戏降低了参与门槛——受众无需刻意关注历史。
做出来什么
The work made Holocaust remembrance happen inside Gen Z's own world rather than in a broadcast they skip, at a moment when antisemitism was at global highs; it is preserved in the D&AD awards archive.
可以借走的
纪念只有被下一代接收才能存续：当受众已离开媒介，要追随他们进入游戏，而非重复广播。
后来
《为记忆而战》将原来一天式的广播纪念转化为切实触及游戏一代的活动，依托《使命召唤：二战》及其影响者作为载体。该活动的核心理念——在受众所在之处，甚至在游戏中相遇——已被D&AD奖项档案永久保存。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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