小米的Kenya Hara标志设计：三年磨一剑，一个方程式引发1.7亿微博阅读

2021年3月30日，小米在十周年春季发布会上宣布启用新logo，它出自无印良品艺术总监、日本设计中心董事长原研哉之手。雷军自己也承认，乍一看似乎是旧logo图标圆角变圆了，但他花了20分钟论证，其实无论形状还是品牌的“精气神”都变了。

原研哉的设计理念是“活”——他认为技术是会向生命形态演进的，所以品牌视觉应该是活的，而不是静止的。为了解释新外形的由来，他展示了介于正方形和圆形之间的24个造型，它们都基于超级椭圆形方程式“x的n次方加y的n次方等于1”（n=3），他认为这个参数比例最平衡。此外，“M”字母和字标被重新绘制，原来的橙色基础上加入了黑色和银色，并且呈现了logo在不同产品上流动变化的“活”的效果。

这样一个几乎“看不出变”的标志反倒成了话题本身。相关微博话题阅读量破1.7亿，而发布会自身的话题阅读量才将近500万，网红们拿网传的200万设计费开玩笑说“就给整个圆角吗？”，广告人则回击称小米买的是故事而不是形状。在社交媒体上，“原研哉”“小米新logo”等讨论持续好几周，让平常所谓的品牌升级变成了全国性的思考——设计到底值多少钱。