档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2016–2017
小米真的卖起了“概念手机”——无边框MIX数秒售罄
小米将设计概念转化为量产产品：一款由菲利普·斯塔克设计的无边框陶瓷手机，售价3499元，首销数秒内即告售罄。
Xiaomi (小米)
当时的题目
On October 25, 2016, at the same Beijing event as the Mi Note 2, Xiaomi unveiled the Mi MIX: a 6.4-inch device whose display covers 91.3% of the front, with a full ceramic body and no conventional earpiece (piezoelectric sound) or proximity sensor (ultrasonic). Xiaomi called it a concept phone — and then announced it would actually sell it.
它是怎么成立的
2016年10月25日，小米在小米Note 2的同一场北京发布会上推出小米MIX。这款设备6.4英寸屏幕占比达91.3%，近乎无边框。这要求去掉传统听筒（改用压电陶瓷传声）和距离传感器（改用超声波）。背面、侧边和按键均为陶瓷材质。
小米称之为概念手机，却按真旗舰来定价：标准版（4GB+128GB）3499元，尊享版（6GB+256GB，带18K金边）3999元，并与Philippe Starck合作设计。雷军说它让人“一窥未来手机的模样”。11月4日首销数秒内售罄，媒体报道陶瓷良率不足5%是主要供应瓶颈。
MIX的意义不止于销量：它重塑了人们对手机正面形态的期待。TechCrunch和ZOL都将这次发布视为设计里程碑。随后一年，“全屏幕”成为国产智能手机的主流趋势，MIX的91.3%屏占比屡屡被引用为标杆。
妙在哪
- 以真实价格销售“概念”，倒逼出实打实的工程——陶瓷机身、压电听筒、超声波传感器，因此热度之下有实打实的硬件支撑。
- 近乎无边框的前脸是每个人都能看到、摸到的限制，使得创新在照片和上手视频中一目了然。
- 与Philippe Starck合作，让设计在小米一贯的性价比框架之外获得权威背书。
- 陶瓷良率带来的稀缺性，使“售罄”成为新闻事件，而不是营销宣话。
做出来什么
TechCrunch called the MIX 'a glimpse at what the phone of the future looks like' and ZOL reported the November 4 first sale 'sold out in seconds'. The device became the reference point for the full-screen trend that Chinese flagships followed over the next two years, and it reset Xiaomi's image from value brand to design leader.
可以借走的
别让“概念”成为不发货的借口：投入真正的工程和真刀真枪的价格，概念才能成为标杆。一个大胆的限制——近乎无边框的前脸——逼出了令人难忘的创新。
后来
MIX系列在2017年推出MIX 2，后续也有其他版本。小米引领的全面屏方向被业界广泛效仿。为宣传MIX拍摄的2017年春节短片《未来之门》成为当年最受关注的国内科技广告之一，MIX也常常被视为小米重返设计视野的转折点。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡