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伟嘉将收容所猫咪重新定位为“Meowzers”，抢占狗狗相关搜索
当人们搜索不需要遛、不需要训练的狗时，伟嘉用“Meowzer”来回应——把收容所猫咪重新包装成这种狗。
Whiskas
当时的题目
Everyone wants a dog, but modern lives rarely fit responsible dog ownership: search data showed people asking for dogs that need no exercise or training and can stay home alone in a small apartment. Whiskas read the queries as an unmet need rather than a demand for a dog.
它是怎么成立的
人人都想养狗，但生活变了：没时间遛狗、没时间训练、公寓小、长时间独处。搜索数据显示，人们打出的正是这些不切实际的需求——寻找“什么都不要”的狗。伟嘉将这些查询解读为对一种能适应搜索者实际生活条件的宠物的需求，而非对狗的需求。
答案就是“Meowzer”。伟嘉将收容所猫咪重新定位为一种具备人们所搜索特性的“新犬种”——不需要遛、不需要训练、能独自待在小公寓里——然后交叉比对数字踪迹和搜索词，拦截与狗相关的搜索，在通常出现狗广告的位置展示Meowzer。
活动并未推出新产品；它重新定位了已经存在的、等待领养的猫咪。用可领养的猫来回应养狗意图的搜索，论证了搜索者想要狗的一切，猫都能满足，将过剩变成亮点。D&AD奖项档案记录了该活动；页面上没有领养数据。
妙在哪
- 搜索查询是显性需求：拦截“低维护狗”的搜索，恰好在人们描述他们能养什么样的宠物时，与之相遇。
- 将收容所猫咪重新定义为有名字的品种，将过剩的产品变成具有承诺的新品上市，让人们可以按图索骥。
- 这个主张扭转了取舍：猫提供了狗搜索者所要求的不用遛、不用训练、独立待在家等特性，因此在搜索者自己的标准下胜出。
- 它改变了领养广告的表达方式——不再诉诸怜悯，而是把猫呈现为对用户已提问题更好的答案。
做出来什么
Dog-intent searchers met an adoptable cat instead of an impossible dog, making the premise — everything they look for in a dog can be answered by a cat — the campaign itself. The D&AD awards archive keeps the work; the page records no adoption figures.
可以借走的
将搜索需求解读为未满足的需求，而非产品预订：搜索“低维护狗”的人，实际上描述的是猫的生活，所以伟嘉用新名字卖出了已有的过剩猫咪。
后来
可迁移的做法是：将一个无法实现的产品需求，解读为另一种产品已能满足的需求——搜索者描述的是猫的生活方式，所以伟嘉无需发明“低维护狗”。D&AD档案页面保留了该活动及其影片，记录展示的是机制而非指标。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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