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汉堡王在麦当劳起诉前，请巴西律师免费品尝新款 BK TASTE
推出一款酷似麦当劳 BIG TASTY 的汉堡时，汉堡王先让巴西律师免费品尝 BK TASTE，堵住抄袭指控。
汉堡王（巴西）
当时的题目
Burger King Brazil was launching the BK TASTE, a sandwich that clearly resembled McDonald's BIG TASTY — an open invitation to be accused of copying. The brand's twist: BIG TASTY was itself created to imitate the Whopper, so the new burger was really a copy of Burger King's own icon.
它是怎么成立的
汉堡王巴西要推出 BK TASTE，但有人发现问题：这款新三明治和麦当劳的 BIG TASTY 很像，容易被说成抄袭。在指责坐实之前，品牌决定自己先提出来。
思路是：BIG TASTY 本就是模仿 Whopper 来的，所以像 BIG TASTY 的汉堡其实是在模仿汉堡王，而不是模仿麦当劳。为了证明这一点，品牌把汉堡送给了唯一说了算的群体：律师。
AlmapBBDO 的广告片让演员扮演汉堡的辩护律师，并于 2025 年 1 月 13 日至 15 日在 240 家汉堡王得来速做促销。律师出示 OAB 证件即可免费领一个 BK TASTE，每人限一份，送完为止。
结果是报道而非争议：巴西媒体报道全国各地律师排队领免费三明治的活动，这个'先尝再告'的创意也进了 D&AD 奖的档案。
妙在哪
- 用展示代替否认：免费品尝就是辩护，每个接受汉堡的律师都成了滋味的证人。
- 巧妙的地方在于重新定义——如果 BIG TASTY 抄袭了 Whopper，那 BK TASTE 抄袭的是汉堡王自己，麦当劳就没啥好起诉的。
- 活动设计产生了故事：巴西 140 多万律师、240 家得来速和三天时间，给了全国媒体一个具体的报道事件。
- 这是对产品的诚实冒险——免费品尝可能坐实抄袭指控，这让活动可信而非防守。
做出来什么
The copycat threat became the launch story: instead of a lawsuit rumour, Brazil's national press covered lawyers queuing for a free taste of the disputed burger. The work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
面对指控，不要否认，直接把争议交给公众——让可能裁决此事的人先尝试，异议本身就成了宣传。
后来
赠品活动于 2025 年 1 月 15 日结束，汉堡王没有公布发放数量。报道中未出现上市即诉讼的情况，该影片和活动后来收入 D&AD 奖档案。延续了汉堡王巴西把与麦当劳的竞争变成公开活动的做法，紧跟其 2021 年关于 Big Tasty 酷似 Whopper 的社媒帖子。
资料来源
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轮到你了
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