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奥利奥的“给这个奥利奥起名”把饼干叠变成了语音游戏
奥利奥发明了一种口头的“O-RE-O”语言：在倒计时结束前，把饼干叠的名字读进手机麦克风，就能赢取优惠。
OREO (Mondelez International)
当时的题目
OREO needed a commerce experience that felt like the brand's playful 'Stay Playful' personality and stood out in a crowded social feed. Fans were already inventing O-RE-O wordplay online, giving the brand a ready-made, ownable language.
它是怎么成立的
网络传说称奥利奥的名字来自饼干和奶油：‘O’代表饼干，‘RE’代表奶油。粉丝们已经在网上玩这个梗，发明了各种可笑的组合，所以奥利奥和VML把这个传说变成了一个商业游戏。
在“给这个奥利奥起名”中，饼干和奶油层变成音节：饼干-奶油-饼干叠是O-RE-O，饼干-奶油-奶油-饼干叠是O-RE-RE-O。粉丝访问NameThisOREO.com，看到屏幕上的叠，必须在倒计时结束前正确将名字读入手机麦克风，才能赢得独家优惠。
该活动在全球社交媒体、网红、户外和零售渠道推出（Kroger有独家活动），这个音频体验模糊了娱乐和商业。它收集了超过90,000个名字提交，赢得了2025年戛纳狮子音频和广播类两个奖项，并获得了2026年The One Show广播和音频优先类最佳学科奖。
妙在哪
- 它把产品本身的名字变成了一种只有品牌才能拥有的语言——每一个饼干叠都已经是奥利奥的双关。
- 这个机制让顾客表演品牌：大声读出名字既好玩又易于分享，还训练了耳朵去听O-R-E-O。
- 商业被内置到游戏中——正确读出即可解锁优惠——所以娱乐直接转化。
- 它放大了现有的粉丝行为，而不是发明新趋势。
做出来什么
Collected more than 90,000 name submissions, won two Cannes Lions 2025 Audio & Radio awards, and took The One Show 2026 Best of Discipline in Radio & Audio-First — an audio-led promotion that made fans perform the brand.
可以借走的
把关于自己名字的民间传说变成一个观众必须大声说出来的游戏：顾客表演品牌，机制本身具有可分享性，奖品循环将玩乐转化为商业。
后来
该体验作为奥利奥全球“保持顽皮”平台的一部分运行，在美国零售商Kroger有独家激活，该机制旨在让粉丝不断返回网站。该活动收集了超过90,000个名字提交，赢得了2025年戛纳狮子音频和广播类两个奖项，并获得了2026年The One Show广播和音频优先类最佳学科奖。
资料来源
- This Campaign Discovers the Origins of the Name OREO
- « Name This Oreo » primé 2 fois aux Cannes Lions Audio & Radio
- Publicis Conseil 'Three Words' Wins Best of Show at 2026 One Show
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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