宝路让巴西‘焦糖’流浪狗成为真正品种，领养率飙升

在巴西，被称为vira-lata caramelo的焦糖色街头犬无处不在却又无足轻重：混种犬占收容所宠物的大多数，但被领养的可能性低90%，玛氏宠物护理的指数显示全国约有3000万只宠物无人饲养。宝路2025年3月由AlmapBBDO打造的‘焦糖’活动，解决了问题所在——不是狗本身，而是它们被剥夺的品种地位。

活动的引擎是演员兼主持人Tatá Werneck，她是著名的动物倡导者，曾公开怒斥自己收养的混种犬Maminha因‘没有品种’而无法报名参加犬展。宝路的回应是给焦糖犬纯种犬的全套待遇：与DNA Pets合作对350只焦糖犬进行基因研究，绘制它们共有的特征；为饲主成立焦糖犬业俱乐部；在圣保罗举办巴西首届焦糖犬展并设大型领养集市；宝路包装也重新设计，以焦糖犬肖像为主题。

这种重新定义产生了单纯乞求怜悯难有的效果：2.37亿次曝光，自然互动提升400%，99%的正面反应，混种犬领养量在一个月内上升218%。2025年戛纳狮子国际创意节授予其钛狮奖、创意策略类金狮奖、直效类银狮奖和社交及创作者类铜狮奖，国际犬业联合会——世界犬业俱乐部联盟——后来也同意让混种犬参加其比赛。