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Powerade为运动员在赞助合同中写入‘暂停权’
一项具有法律约束力的‘暂停条款’保护了赞助运动员的心理健康——该活动触达7.66亿人。
Powerade（可口可乐公司） · 奥美
当时的题目
Elite athletes face relentless pressure, and their sponsorship agreements quietly punished anyone who stepped back to protect their mental health. Powerade's 'Pause is Power' platform already argued that rest is strength; The Athletes Code made that argument structural instead of rhetorical.
它是怎么成立的
对于精英运动员来说，赞助协议本身就是压力的一部分：为了心理健康而暂停，合作关系可能会悄然消失。Powerade的‘暂停即力量’平台主张休息是力量的标志，该品牌决定，除非自己的行为先改变，否则这一信息将不可信。
与奥美纽约共同创立的《运动员守则》将这一信念转化为法律条款。Powerade的每位运动员赞助合同现在都包含一项修正案，保护他们在不危及合作关系的前提下暂停承诺以关注心理健康的权利。发布影片邀请了亚历克斯·摩根、塔季扬娜·史密斯、琳达·莫特哈洛和道格拉斯·马特拉等运动员谈论自己的心理斗争，该倡议在2024年奥运会前后通过数字和社交媒体平台推出。
反响显示了结构性变革能走多远：该活动在全球触达超过7.66亿人，并引发了行业对赞助条款的广泛讨论。Powerade的案例研究将该倡议视为体育文化变革的催化剂——一个品牌用自己的合同作为媒介。
妙在哪
- 合同条款以任何电影都无法伪造的方式证明了品牌的宣称。
- 运动员讲述自己的故事，让政策有了观众已经信任的面孔。
- 围绕奥运会的时机将对话置于体育最大时刻之中。
- 使条款成为标准，而非为某位明星而设的噱头，赋予了它制度性力量。
做出来什么
The campaign reached over 766 million people globally and shifted the sponsorship conversation from performance to well-being. Powerade's case study reports that it set a new standard for athlete support, with other brands examining similar clauses — an example of a brand changing its own contracts to prove the message it advertises.
可以借走的
要改变行为，就改变制度：一个改写自己合同的品牌比任何广告都能更有说服力地证明其信息。
后来
《运动员守则》作为Powerade运动员协议的一部分继续存在，超越了其发布时刻。该活动在2025年期间获得了行业认可，包括LBBOnline报道的戛纳金狮奖、克利奥奖、AICP和ANDY奖。对于赞助商和运动员来说，它成为品牌如何在合同上而非口头上支持健康的参考点，Powerade继续以‘暂停即力量’作为该想法的总平台。
资料来源
- Powerade Proves Athletes Can Prioritise Mental Health and Sponsorships
- Coca-Cola: The Athletes Code (case study)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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