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WeThe15 为全球12亿残障人士正名并掀起一场运动
IPC与adam&eveDDB为隐形的15%——即12亿残障人士——命名，并在零媒体预算下于东京残奥会期间发起这场运动。
国际残奥委会
当时的题目
People with disabilities number 1.2 billion — 15% of humanity, the world's largest minority — yet they were missing from the inclusion agenda, framed as objects of pity or put on pedestals. The Tokyo 2020 Paralympics offered a global stage, and the campaign had no media budget to buy attention.
它是怎么成立的
残障人士有12亿，占人类的15%，是全球最大的少数群体——然而在包容对话中他们大多隐形，要么被看作怜悯对象，要么被捧上神坛。东京2020残奥会提供了改变这一切的最大舞台。
WeThe15由国际残奥委会联合20个组织在赛前五天启动，赋予这一群体从未有过的东西：名称、身份和集结号。adam&eveDDB制作了开场影片，Pentagram围绕百分比符号构建了字标、标志和音响，信息刻意直白——残障人士平凡而精彩。
没有媒体预算时，身份本身即为媒体：影片在开幕式直播给超过2.5亿观众，运动员将其符号带到赛场上，开幕之夜六大洲一百多座地标点亮紫色。该运动被D&AD奖项档案收录为公关运动的代表案例。
妙在哪
- 为这15%命名将抽象统计数据转化为可认同或支持的群体。
- 身份给予运动一面视觉旗帜——符号、颜色、话题标签——传播成本为零。
- 残奥会开幕式提供了任何媒体预算都无法购买的观众。
- “平凡而精彩”既拒绝怜悯也拒绝神化，使这场运动成为邀请而非乞求。
做出来什么
With no paid media, the identity and naming did the work: a launch film seen by 250 million-plus, landmarks from the Tokyo Skytree to Niagara Falls turning purple, athletes carrying the symbol into the Games, and a coalition of brands and organisations rallying around the mark — the campaign entered D&AD's awards archive as a PR movement.
可以借走的
没有名称的群体无法凝聚：将人口统计数据转化为运动品牌——名称、标志、颜色、话题标签——让人们有归属感，让支持者有旗可举，而且不花费任何媒体成本。
后来
WeThe15于2021年8月19日推出，与国际残奥委会及其联盟为全球残障人士争取权利而进行的十年行动。组织与品牌将符号作为永久集结标志，该运动被D&AD奖项档案收录为围绕体育赛事发起的最大的一个人权运动。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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