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帕劳的护照印章成为每位游客签署的环保承诺——到2019年已有15万人签署
这个太平洋国家将入境印章改写为对下一代的承诺：游客在抵达时签署帕劳承诺，并配有一部机上电影。
帕劳遗产项目 · Host/Havas
当时的题目
Tourism is Palau's biggest income, but its annual visitors are almost eight times the population, and tourists were littering beaches and damaging reefs; the tiny nation needed to change visitor behaviour without killing the industry.
它是怎么成立的
2017年12月，帕劳共和国——其年游客数量几乎是本国人口的八倍——改变了入境处的做法。每位游客的护照上不再只是常规的入境章，而是被盖上一个整页的“帕劳承诺”，上面写着给帕劳孩子们的话：“作为你的客人，我承诺保护并珍藏你这美丽而独特的家园。”游客在边境签署。
这个想法来自帕劳遗产项目，四位市场营销和公关专业人士看到游客把岛屿当作垃圾场，与悉尼的代理机构 Host/Havas 及帕劳政府合作。学童们帮助撰写了文字，并以五种语言印刷；一部名为《巨人》的电影，灵感来自帕劳的传说，在每一架入境的飞机上播放，在游客着陆前解释这份承诺。2018年11月，《负责任旅游与教育法案》将其写入法律。
到2019年初，已有15万游客签署——仅前两周就超过6000人。该活动成为世界上首个此类移民政策，也是当年获奖最多的环保作品之一：2018年戛纳三项全场大奖、两项 D&AD 黑铅笔奖，以及克里奥和伦敦国际奖全场大奖；冰岛、新西兰和夏威夷也各自推出了类似的承诺。
妙在哪
- 它让承诺变得不可回避——边境印章是每位游客亲自完成的仪式，因此消息不再是“看见”，而是“签署”。
- 这份承诺是写给帕劳孩子们的，并与学童共同撰写，为抽象的环境规则赋予了人性化的情感对应物。
- 机上电影利用古老的传说，在游客落地前就解释了累积影响，为签字做了铺垫。
- 将该活动写入移民法律（2018年《负责任旅游与教育法案》）赋予了创意以执法效力。
- 它自我复制：冰岛、新西兰和夏威夷复制了这一格式，证明这个想法从一座岛屿传播开来。
做出来什么
More than 6,000 visitors signed in the first two weeks and 150,000 by early 2019; called the first immigration policy of its kind in the world, it won the Sustainable Development Goals, Titanium and Direct Grands Prix at Cannes 2018 plus two D&AD Black Pencils, and Iceland, New Zealand and Hawaii launched their own pledges.
可以借走的
当信息必须被遵守时，把它放在一个不可避免的仪式中：让承诺成为边境印章，意味着每位游客在踏上第一片海滩之前就已承诺，而法律为创意提供了保障。
后来
帕劳承诺于2018年11月通过《负责任旅游与教育法案》成为法律，到2019年初已被签署15万次。该活动获得的奖项——包括2018年戛纳三项全场大奖（其中包含首个可持续发展目标狮奖）、两项 D&AD 黑铅笔奖以及克里奥和伦敦国际奖全场大奖——资助了下一阶段：商业认证计划、学校保护课程以及衡量承诺对行为影响的追踪工具。其形式得到传播，冰岛、新西兰和夏威夷也推出了自己的目的地承诺。
资料来源
- Host/Havas Launches 'The Palau Pledge', a World-First Eco-Tourism Initiative
- Tourists Must Now Sign an Environmental Pledge to Enter Palau
- The Palau Pledge One Year On
- 新たなパラオ入国スタンプ情報について (New Palau entry stamp information)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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