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档案库 · 公关与事件 · 市场决策 · 2021–2022

APIB为亚马逊树木申请庇护,并向100多个大使馆递交申请

APIB利用1951年《难民公约》中“生灵”一词,为濒危的贾托巴树向巴西100多个大使馆申请庇护。

APIB

创意是什么依据1951年公约的“生灵”条款,为濒危的贾托巴树申请庇护,并将申请印刷在100多个大使馆旁的户外广告牌上。伤筋动骨

当时的题目

The Amazon is losing the war against illegal deforestation, and APIB, the Articulation of Indigenous Peoples of Brazil, needed the destruction treated as urgent by Brazil and by the foreign governments with embassies in the country. A conventional protest risked being one more environmental plea; the idea had to make diplomats formally respond.

它是怎么成立的

亚马逊雨林在非法砍伐面前节节败退。巴西原住民联合会(APIB)希望将树木的破坏视为迫害,而不是背景噪音。

2021年9月,该组织利用1951年联合国《难民公约》的一个漏洞——该公约将难民定义为在其本国遭受迫害且生命受到威胁的任何“生灵”,并为一种濒危的贾托巴树提交了庇护申请。非洲圣保罗代理公司向巴西的100多个外国使馆发送了正式申请,并把这些申请印刷在大使馆旁边的户外广告上,同时将一棵六米高的贾托巴树带到巴西利亚的挪威皇家大使馆。

挪威大使馆接受了申请,将这棵树留在了大使馆内。APIB称这使贾托巴树成为世界上第一棵获得难民身份的树。这场运动声称,其施加的压力促使巴西政府承诺到2028年将非法砍伐降为零,该作品也进入了D&AD奖档案,并获得了One Show的认可。

妙在哪

  • 《难民公约》中“任何生灵”的措辞使庇护申请在法律上站得住脚,而不仅仅是象征性的,因此大使馆不能将其视为隐喻而置之不理。
  • 直接向大使们呼吁,把国内环境问题变成外交议题,使外国政府必须回应。
  • 在100多个大使馆旁设置户外广告牌,把需求放在受众日常行走的地方,将信件变成公开的审判。
  • 在大使馆展示真实的贾托巴树给记者提供了实在的场面,让故事有了可跟踪的结果。

做出来什么

The Royal Norwegian Embassy accepted the request and planted the Jatobá within its grounds — APIB called it the first tree in the world granted refugee status. The campaign said the pressure helped push Brazil's government to promise zero illegal deforestation by 2028, and the work was recognized in the D&AD Awards archive and by the One Show.

案例页The Refugee Jatoba on D&AD

可以借走的

借力机构自身的规则,而不是大喊大叫:根据《难民公约》的“生灵”条款提出正式庇护申请,让象征性的抗议在法律上站得住脚,因此外交官必须回应。

后来

挪威大使馆接受了贾托巴树的庇护申请,APIB称这是非人类难民的世界首例,而巴西政府则以承诺在2028年结束非法砍伐来回应这场运动的施压。这个想法——借力机构自身的法律定义,使抗议无法被忽视——进入了D&AD奖档案,并获得One Show的认可,此后更被引为气候运动使用正式机制而非口号的模板。

资料来源

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轮到你了

你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来,看看谁接过同样的题。

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