iFood的增长秘诀：将订单数据变成小餐厅的免费导师

iFood的市场依赖于小型家庭餐厅，但其活动引用的统计数据严峻：巴西超过一半的家庭餐馆在两年内倒闭。店主将配送平台视为收取佣金的必要中间商，iFood的B2B团队与DM9 São Paulo希望证明该公司也能成为小企业生存的原因。

答案是一个工具，而不是品牌宣传片。Recipe for Growth利用iFood约每月1.2亿笔的订单数据，将其转化为对超过3000家小餐厅的超本地化指导：顾客在搜索哪些菜品、原料价格如何变动、竞争对手在推广什么，以及寻找经过审查的供应商和合格员工的实际支持。其广告由圣保罗真实的家庭餐馆老板出演，而非名人，将数据定位为那些从未接受过商业管理培训的人的运营生存指南。

结果证明了这一想法：使用该工具的餐厅销售额比未使用的同类餐厅高出40%，新餐厅注册数上升了13%。在2025年戛纳国际创意节上，Recipe for Growth获得了创意商务类金狮奖、创意B2B类银狮奖和创意商业转型类铜狮奖，评委指出，其不同之处在于通过简单使用数据实现了可衡量的业务影响。