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Vow用灭绝DNA培育出全球首个猛犸象肉丸——Epica 2023大奖
Vow用复活DNA培育出猛犸象肉丸，以推广人造肉——媒体触及12.8亿次，报道3200篇，获Epica 2023创新大奖。
Vow
当时的题目
Vow, an Australian cultured-meat startup, could grow meat from animal cells, but the category was unfamiliar to consumers and regulators were cautious. It needed a way to make food grown in a lab feel exciting rather than synthetic.
它是怎么成立的
2023年3月，澳大利亚人造肉初创公司Vow在阿姆斯特丹的NEMO科学博物馆揭幕了世界上第一个用猛犸象DNA制成的肉丸。科学家从公开数据组装基因组，用其近亲非洲象基因填补缺口，并从羊细胞中培育细胞，这是一个从未打算食用的原型。
这个想法是为了让人们对用细胞培育的食物感到兴奋，而不是为了卖猛犸象晚餐。联合创始人Tim Noakesmith将这种已灭绝的动物描述为气候变化导致的损失的象征，将其转变成食物更令人兴奋未来的象征。肉丸从悉尼出发，涂上釉料，在揭幕时经过慢烤和喷枪加工，目击者说它闻起来像另一种Vow用鳄鱼做的原型。
与Wunderman Thompson Benelux（现VML）合作，此次发布引起了全球关注：两周内媒体曝光达128亿次，报道3200篇，Twitter浏览量超过10亿，BBC、《卫报》、《华尔街日报》和美国深夜节目都进行了报道。2023年12月，该项目赢得了Epica创新大奖，该奖项由全球记者投票选出。
妙在哪
- 一种已灭绝的动物是最好的话题启动器：菜单上的猛犸象让人无法忽视，讨论就转向了食物的未来。
- 这个肉丸将抽象的技术变得有形，甚至有气味，给全球媒体带来了故事，而不仅仅是新闻稿。
- 它将人造肉塑造成令人兴奋的进步，而不是替代品，用猛犸象作为从损失到希望的象征。
- 真实的科学支撑着这场秀——猛犸象DNA、大象基因填补、羊细胞——所以这不仅仅是噱头，而是有实质内容。
- 它给Vow带来了可衡量的成果：两周内媒体触及128亿次，报道3200篇。
做出来什么
Within two weeks the stunt reached 12.8 billion media impressions with 3,200 press mentions and over 1 billion Twitter impressions, from the BBC and The Guardian to US late-night TV; it won the Epica 2023 Innovation Grand Prix.
可以借走的
要推动不熟悉的技术成为主流，不要解释过程——让不可能变得可见；一个人们能想象的产品能把科学争论变成世界想分享的故事。
后来
这个肉丸是独一无二的：从未被品尝过，也从未计划生产。这项活动让Vow的培育肉雄心展现在消费者和监管者面前，同时它推动了第一个商业产品——为新加坡培育的日本鹌鹑——这是当时唯一批准细胞肉的国家。Vow继续建设业务，而肉丸成为了食品科技公关的标志性案例，至今仍被VML用作科学到叙事的旗舰案例。
资料来源
- Mammoth Meatball — VML case study
- Elephant in the dining room: Startup makes mammoth meatball
- 2023 Results: The Big Prizes
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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