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沃达康在Waze上投放广告，绕开劫车高发地——2022年Loeries奖得主
沃达康将Waze广告位变成实时安全警告：地理围栏警报提醒司机正在接近劫车高发地，并引导他们绕行——2022年Loeries奖。
Vodacom
当时的题目
South Africa's roads are among the world's most dangerous for hijacking, with over 30,000 incidents a year. About 800,000 South African drivers use Waze, but it calculates the fastest route, not the safest one — guiding drivers straight through crime hotspots.
它是怎么成立的
南非是世界上劫车率最高的国家之一，一年报告的劫车事件超过3万起，其中大部分集中在大城市周边的道路上。约80万南非司机使用导航应用Waze，但Waze只计算最快的路线，而非最安全的，导致司机常常被引向最危险的路口。
沃达康是南非最大的移动运营商，拥有可以解决这个问题的数据。他们与VMLY&R南非合作，交叉比对了国家警察犯罪数据、车载追踪器和历史报道，绘制出劫车高发区地图。然后团队在这些热点周围设置了地理围栏广告：当司机接近危险路段时，广告会被激活，提醒前方危险，并提供仍能到达原定目的地的替代路线。
系统实时自我改进——随着新劫车区域的报告，实时广告被部署到这些道路和高风险时段。沃达康在整个活动中没有销售任何流量套餐，而是展示了其网络和数据能如何解决客户最根本的恐惧。该作品在2022年Loeries奖中获奖，并获得了D&AD奖，成为利用导航数据作为公共安全媒介的标杆案例。
妙在哪
- 它解决了一个实际的、深层的恐惧——劫车，而不是用产品推销打断人们。
- 媒介即信息：Waze本就在司机手中，所以警告出现在风险所在之处。
- 将警方、车载追踪器和历史数据混搭，生成了一个街道标志无法匹敌的实时地图。
- 只有沃达康自己的网络和数据能实现这一服务，使得竞争对手难以低成本复制。
做出来什么
The work won at the 2022 Loeries Awards and earned a D&AD award; in a country where about 800,000 drivers use Waze and hijackings exceed 30,000 a year, it became the reference case for turning navigation ads into live crime warnings.
可以借走的
卖安全，而非速度：沃达康没有推销产品，而是利用客户信任的应用程序和自身数据来解决日常恐惧——用数据展现慷慨胜过广告宣传。
后来
反劫车广告是VMLY&R南非在2022年Loeries奖中七项大奖的一部分，并作为地理数据驱动广告的获奖案例收录于D&AD档案。它成为品牌将自身能力转化为公共服务的一个广为引用的例子——广告库存变为了实时安全警告。
资料来源
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轮到你了
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