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三星Galaxy视觉识别系统统一所有产品形态 —— 2025年IDEA金奖
一套设计系统简化并象征每款Galaxy机型 —— S、Z Fold、Z Flip —— 贯穿包装、书籍、影片和零售；荣获2025年IDEA金奖。
三星电子
当时的题目
Galaxy had grown into S, S Ultra, Z Fold and Z Flip — shapes so different they no longer read as one family. Samsung's design team wanted a coherent, emotional identity that still preserved each product's character.
它是怎么成立的
到2023年，三星Galaxy家族已涵盖形态迥异的产品：经典S、更大尺寸的S Ultra，以及折叠屏Z Fold和Z Flip。每个产品设计都很好，但放在一起不像同一个品牌。三星设计团队开始寻找一种清晰而有情感的方式来表达Galaxy的本质。
答案是视觉识别系统：不是采用固定标志或包装，而是构建规则来简化并符号化每种产品形态——将每款机型提炼为直观的形状，同时保留其独特性。该系统不仅应用于包装，还扩展至书籍、视频和零售门店，让“本质”信息贯穿其中。
这一做法在2025年IDEA奖上获得回报，三星移动设计视觉识别系统荣获金奖——赛事最高荣誉，也是三星在47个奖项中仅有的两项金奖之一。三星表示，该系统旨在让未来Galaxy发布更富趣味性和玩味，同时加强家族形象。
妙在哪
- 为直板手机和折叠屏等差异巨大的产品设计一套固定识别体系会抹杀其个性；基于规则的体系在保留差异的同时创造家族相似性。
- 将每种产品形态符号化，使识别在产品名称出现前即可被迅速认知。
- 将系统扩展到书籍、影片和门店，使包装设计升级为品牌语言的全面革新。
- “本质”理念让设计去除装饰，聚焦每个产品的核心价值——这一哲学赢得评审团认可并授予金奖。
做出来什么
The system won Gold — IDEA's highest honor — as one of just two Samsung entries so honored in 2025; Samsung took 47 awards total. Packaging has carried the identity since the Galaxy S23 and now guides books, films and stores.
可以借走的
当品牌产品线变得复杂时，一套将每种变体简化为符号的设计系统能重建一致性——且同一系统可扩展到所有触达点，而不仅仅是包装。
后来
该系统自Galaxy S23起成为包装的视觉主线，现已主导媒体和零售的传播。在2025年IDEA奖上荣获最高荣誉金奖，三星设计部门将其视为证明：即便是形态多样的现代移动产品家族，也能在不抑制创新的前提下实现连贯一致。
资料来源
- Samsung Wins 47 Honors, Including 2 Gold Awards, at International Design Excellence Awards 2025
- IDEA Design Awards 2025
- Samsung Mobile Design Visual Identity System — IDEA gallery
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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