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'人文动物旅游'让迁徙野生动物成为哥伦比亚的旅行代理——Effie美国区银奖
实时迁徙数据将动物的抵达转化为30个市场旅行者的航班优惠触发器——哥伦比亚在美国的首个Effie奖。
ProColombia · DDB Colombia
当时的题目
In 2023 the Colombian government launched a new national narrative, 'El País de la Belleza' (The Country of Beauty), making tourism a core economic driver. The country is the second most biodiverse on Earth yet ranks only about 50th in world tourism, and many of its most beautiful regions stayed invisible after decades of conflict. ProColombia's brief to DDB Colombia was to increase international arrivals by showcasing those hidden natural wonders and to let the country's renewed identity be told through nature itself.
它是怎么成立的
哥伦比亚是全球生物多样性第二大国，但旅游业仅排世界第50位左右——其最美丽的地区被数十年冲突所掩盖。2023年，政府推出'美丽之国'（El País de la Belleza）以推动旅游业成为经济驱动力，并委托推广机构ProColombia邀请世界探索其隐秘的自然奇观。
DDB Colombia的'人文动物旅游'回答了一个问题：每年有超过500种迁徙物种选择哥伦比亚，那么动物知道什么我们不知道？该活动将实时迁徙数据转化为媒体系统——当鲸、鸟或海龟抵达某个地区时，针对美国、西班牙和巴西等优先市场的自然爱好者、健康追求者和有意识家庭的个性化信息和在线旅行社促销就会激活。这些动物以超过五种语言'说话'作为向导，一旦目的地达到可持续游客容量，促销便暂停。
结果很具体：活动窗口期有66,175名新旅行者预订飞往哥伦比亚的航班，同比增长64%，预期经济影响达8,960万美元，获得4,200万美元的赚取媒体曝光，在30个市场获得3.8亿次印象。这项工作随后成为哥伦比亚旅游的奖杯架——在2025年戛纳国际创意节上获得创意策略金奖和创意数据铜奖，在2025年哥伦比亚艾菲奖上获得银奖，并在2026年5月27日的颁奖典礼上获得美国艾菲绩效营销/数字类银奖——这是哥伦比亚在美国的首个艾菲奖。
妙在哪
- 动物是无可辩驳的见证者：一个国家可以宣称自己的美丽，但鲸和海龟选择哥伦比亚是任何广告都无法质疑的证据。
- 迁徙数据本身构成了媒体计划——每次动物抵达都会在自然兴趣高峰时触发个性化的航班优惠，而不是运行一个静态广告。
- 将宣传语翻转为'跟随自然已做的选择'，让被忽视的地区有了被访问的理由，而无需与国家的著名地标争夺注意力。
- 可持续性开关——当目的地达到容量时暂停促销——让活动在扩张的同时避免了通常的生态旅游争议。
做出来什么
The campaign window produced 66,175 new travelers booking flights to Colombia — a 64% increase versus the same period a year earlier — with $89.6M in projected economic impact from confirmed bookings, $42M in free press across more than 100 organic features, 30 international markets reached and 380M impressions. Awards followed in tiers: Gold in Creative Strategy and Bronze in Creative Data at Cannes Lions 2025, silvers at Effie Awards Colombia 2025, and at the Effie US gala in New York on May 27, 2026, a Silver in Performance Marketing / Digital — Colombia's first Effie in the United States.
可以借走的
当一个国家的某些方面游客还不相信时，让证据成为广告：实时野生动物数据胜于声明，因为大自然最忠实的访客已经投了票。
后来
ProColombia围绕'美丽之国'叙事建立的更广泛平台现已获得超过55项国际奖项和认可，涵盖艾菲奖、戛纳国际创意节和世界旅游大奖。ProColombia表示，来到哥伦比亚的国际游客中，每三个就有一个曾接触过其旅游宣传活动。这一叙事将哥伦比亚旅游推向了时代广场、哈利法塔、拉斯维加斯球形屏幕、大阪世博会和里约，全球曝光超过7亿次，而'人文动物旅游'的迁徙数据系统仍在运行，作为旗舰项目。
资料来源
- Humanimal Tourism — Finalist, Digital Creative Use of Data
- Colombia gana importante premio internacional por campaña turística; estos son los detalles
- 'Humanimal Tourism' y 'Pistas de la Belleza Escondida' presentes en Cannes Lions 2025
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轮到你了
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