VICE的《未经滤镜的历史之旅》：把博物馆展品扫描变成殖民历史——7支D&AD铅笔奖

VICE World News作为一个新的国际新闻品牌，需要在吸引年轻受众的同时保持其报道边缘议题（如殖民主义）的编辑使命。大英博物馆的官方导览从收藏者角度讲述争议文物故事，因此任务变成了如何让英国年轻人在博物馆内直面那段历史。

将Instagram AR滤镜重构成一场游击式博物馆导览：扫描争议文物，观看它们被“传送回家”，由来自原属国的专家讲述历史。

Dentsu Webchutney重建了Instagram自拍滤镜技术，使其能在真实博物馆灯光下扫描真人大小3D文物；地理位置触发对应滤镜，访客听到十位专家——来自希腊、尼日利亚、埃及、澳大利亚等地——讲述每件文物如何离开他们的国家，画面受黑泽明电影启发。不在伦敦的人可通过互动移动网站和十集播客体验导览。

导览获得1800万次曝光、超过10万次导览体验、TikTok观看量200万；上线数周后YouGov民调显示59%的英国人认为帕特农神庙大理石应属于希腊。作品获得7支D&AD铅笔奖（包括黄铅笔）、18支One Show铅笔奖、两项戛纳全场大奖（2022年）。

VICE World News作为VICE Media Group的国际新闻网络，在报道主流媒体忽视的故事的同时，需要拓展年轻的跨平台受众。Dentsu Webchutney的回应重塑了一个日常社交工具：不是往自拍上加狗耳朵，而是重新设计了Instagram增强现实技术来扫描大英博物馆的争议文物，并叠加每件文物被拿走时的画面。

扫描罗塞塔石碑、帕特农大理石或贝宁青铜器等文物的访客会被地理定位到相应滤镜，听到原属国专家叙述文物真实历史，同时文物上首次出现被掠走的视觉再现。十位来自文物原属国的专家——包括原住民权利活动家、尼日利亚艺术家及拉帕努伊总督——担任导览员，互动移动网站和十集播客将导览延伸至博物馆之外。

这个想法没有把AR当作新奇事物，而是一种颠覆性的情境叠加：把殖民地的叙事直接置于博物馆展陈之上。VICE于2021年12月全球推出该项目，通过其网络进行社交激活，作品成为2022年获奖最多的活动之一——7支D&AD铅笔、18支One Show铅笔和两项戛纳全场大奖。

它还改变了舆论：上线数周后的YouGov民调显示，59%的英国人认为帕特农大理石应归希腊。Dentsu报告称获得1800万次曝光、超过10万次“无滤镜导览”、TikTok粉丝增长40%、Instagram曝光增长49%。

它用了熟悉的形式（Instagram AR），但颠覆了预期，让媒介本身成为讯息的一部分。

它在博物馆内部赋予了文物原属国发言权，将叙事权从持有文物的机构手中转移出来。

博物馆环境让殖民掠夺这一抽象议题变得具体可感——访客站在实物面前，听着其争议历史。

移动网站和播客将这一活动从伦敦扩展到全球，使本地激活变成环球活动。

民调显示的舆论转变（59%支持归还大理石）表明创意能改变公众情绪，而不只是产生曝光。

采用人们已经喜爱的形式（Instagram滤镜），赋予它严肃的使命。玩趣科技与沉重话题之间的反差恰恰让访客停下、扫描并倾听。

《未经滤镜的历史之旅》成为2022年获奖最多的活动之一，获得两项戛纳全场大奖（广播与音频、品牌体验与激活）、18支One Show铅笔和7支D&AD铅笔（包括直效类黄铅笔）。此后，Dentsu Creative India将其用作标杆案例，该活动引发的关于英国博物馆争议文物的辩论持续影响英国文化政策报道。