VICE的《未经滤镜的历史之旅》：把博物馆展品扫描变成殖民历史——7支D&AD铅笔奖

VICE World News作为VICE Media Group的国际新闻网络，在报道主流媒体忽视的故事的同时，需要拓展年轻的跨平台受众。Dentsu Webchutney的回应重塑了一个日常社交工具：不是往自拍上加狗耳朵，而是重新设计了Instagram增强现实技术来扫描大英博物馆的争议文物，并叠加每件文物被拿走时的画面。

扫描罗塞塔石碑、帕特农大理石或贝宁青铜器等文物的访客会被地理定位到相应滤镜，听到原属国专家叙述文物真实历史，同时文物上首次出现被掠走的视觉再现。十位来自文物原属国的专家——包括原住民权利活动家、尼日利亚艺术家及拉帕努伊总督——担任导览员，互动移动网站和十集播客将导览延伸至博物馆之外。

这个想法没有把AR当作新奇事物，而是一种颠覆性的情境叠加：把殖民地的叙事直接置于博物馆展陈之上。VICE于2021年12月全球推出该项目，通过其网络进行社交激活，作品成为2022年获奖最多的活动之一——7支D&AD铅笔、18支One Show铅笔和两项戛纳全场大奖。

它还改变了舆论：上线数周后的YouGov民调显示，59%的英国人认为帕特农大理石应归希腊。Dentsu报告称获得1800万次曝光、超过10万次“无滤镜导览”、TikTok粉丝增长40%、Instagram曝光增长49%。