Vanish的“我、我的自闭症与我”将去渍护理作为感官护理进行营销——份额增长2%

Vanish是一个去渍品牌，其宗旨是帮助衣物更持久、更亮丽、无污渍。针对英国衣橱的研究揭示了这一承诺的重要性：人们反复穿着最喜欢的衣物，对自闭症人群来说，熟悉的衣物有助于调节感官——92%的自闭症人群有感官敏感，73%用熟悉衣物应对世界。活动发现，女孩被诊断出自闭症的可能性比男孩低三倍。

品牌将这个洞察转化为迄今最大规模的宣言。Havas London和Zenith UK凭借一部两分钟的影片赢得Channel 4的“多元化广告奖”，影片讲述自闭症女孩“Ash”的故事，连帽衫是她的情感依托——由Tom Hooper执导，并与慈善机构Ambitious About Autism合作开发。价值100万英镑的奖品广告时段让影片在世界自闭症接受周期间以两分钟的Gogglebox广告位首播，随后覆盖Channel 4、ITV、Sky和影院。

围绕影片，Vanish构建了完整的生态系统：Good-Loop视频，观看次数转化为捐赠；Oxo画廊陈列真实衣物的展览，附有主人故事；Asda店内捐赠活动；4Studio内容系列以及在线教育中心。效果兼具商业与社会性——Vanish网站流量创纪录，去渍品类份额增长2%，慈善机构新访客增长190%，活动在TikTok上登上热搜第一，并促使教师重新思考校服政策。