Uber以其直率语调讨好英格兰北部——‘好吧，我们的Uber’

Uber已在英格兰北部提供服务，但增长数据指向该地区，因为人们没有使用它：研究发现对本地出租车品牌的情感依恋以及Uber是‘伦敦事物’的误解。Uber和Mother London并未从外部做广告，而是选择了基于共同身份和幽默的‘融入北方’策略。

活动创意简单：展示最近的Uber司机只在几分钟外。由Somesuch的Max Sherman执导的影片将北方人固执应对恶劣天气和错失公交的诙谐场景与真实的平均到达时间并列，使可用性声明以喜剧而非销售语言呈现。

活动在14个城镇和城市的电视、户外、报刊、广播、社交和展示媒体上铺开。媒体机构PHD使其超本地化：地理定向的户外广告显示关键上车点的实时预计到达时间，定制壁画颂扬本地文化，酒吧出现Uber品牌杯垫——全部使用当地方言、摄影师和制作团队，以确保一切都不显得借用。

在为期11周的活动期间，目标地区的品牌好感度提升20%，首次出行增长12%，总出行量增加6.6%，增量出行显著上升。作品在2025年英国艾菲奖中获得金奖，并在2025年ANA Smarties X中获得银奖，因为使本地媒体‘Uber情境化’而获奖。