DoorDash把超级碗变成一辆巨型购物车——每个广告的产品都归一人所有

DoorDash的新平台理念'Your Door to More'需要证明应用能送任何东西，而不仅仅是餐厅食物——超级碗，一个全国都在看广告的时刻，被选为展示的舞台。

超级碗周，一个实时更新的DoorDash购物车：比赛期间广告出现的所有产品——76个品牌——送给破解DoorDash广告中代码的人。

随着品牌公布超级碗广告，DoorDash将他们的产品加入公开购物车——成堆的糖果、四辆车、60磅蛋黄酱——并实时更新总数。其第四节广告告诉观众输入一个复杂得离谱的促销代码，数百万人重播、制作梗并合作破解。

这次活动获得了119亿次免费曝光，800多万次参赛，近3亿次社交媒体免费曝光，1.17亿观众——并赢得了2024年戛纳钛狮全场大奖，堪称规模空前的产品展示。

DoorDash以餐厅配送闻名，但新平台理念'Your Door to More'是关于送任何东西。为了证明这一点，该品牌利用超级碗——全国观看广告的时刻——承诺将比赛期间广告的所有产品送给一位幸运者。

在开球前几天，随着品牌公布超级碗广告，DoorDash将他们的产品加入公开购物车，引发人们对奖品能有多大的期待。在转播期间，购物车随每个广告增长——一托盘的Reese's、四辆独立汽车、60磅蛋黄酱——最终涵盖76个品牌，实时为消费者更新。

活动的第四节广告告诉人们访问网站并输入一个故意在第一次尝试时很难输入正确的促销代码。观众重播广告、争论画面、制作梗，并在网上和现实中合作破解——有些人完全错过了加时赛。

结果是119亿次免费曝光、800多万次参赛、近3亿次社交媒体免费曝光和1.17亿观众——以及2024年戛纳钛狮全场大奖，颁奖给以史无前例的规模劫持文化时刻并展示产品的活动。

展示即是信息：看到76个品牌的产品在一辆DoorDash购物车中，让'送任何东西'不言自明。

故意设计的难题代码将DoorDash自己的30秒广告变成数小时的参与内容和免费媒体。

奖品在比赛期间实时增长，保持一周的猜测和社交对话。

用行为而非声明回应了定位问题——被视为仅送食物。

在文化最大时刻证明产品承诺：实时购物车让'送任何东西'一目了然，而故意设计的难题代码将广告本身变成互动内容。

DoorDash次年重返超级碗并推出后续活动，'All The Ads'成为劫持文化时刻并以规模展示产品的标准案例——戛纳钛狮评审称其为'我们从未见过的规模的产品展示'。