档案库 · 广告 · 市场决策 · 2026
BBC冬奥宣传片《足迹燃烧》获影视工艺全场大奖
BBC与NOMINT用真火和700个3D打印运动员，在多洛米蒂山实景逐帧拍摄冬奥宣传片，手工质感赢得2026年克里奥影视工艺全场大奖。
BBC
当时的题目
The BBC needed a film to launch its Milano Cortina 2026 Winter Olympics coverage in an era of slick, synthetic CGI and AI promos. The brief demanded a visual language as raw, dangerous and physically demanding as the sports themselves.
它是怎么成立的
2026年1月，BBC为米兰-科尔蒂纳2026冬奥会发布了宣传片《足迹燃烧》（Trails Will Blaze）。影片以多洛米蒂山脉冰雪景观为背景，受奥运火炬启发，将全球最顶尖的冬季运动员描绘成自然之力，他们热情似火，留下炽热的轨迹。
BBC创意部和动画工作室NOMINT（导演Yannis Konstantinidis）使用真火打造了这部影片：700个单独3D打印的选手被逐帧动画化，背景是意大利山脉的微缩模型，采用了14种易燃燃烧技术来产生火焰轨迹。音乐是由威尔第《安魂曲》改编的新曲目，由BBC交响乐团、BBC交响合唱团和克劳奇恩德节日合唱团在皇家阿尔伯特音乐厅现场录制。
这一创意回应了一个战略洞察：观众对过于完美或合成的影像有一种“数码滤镜”回避心理，因此精美的CGI宣传片无法捕捉奥运赛事那种原始且体力消耗极大的压迫感。本片成为BBC冬季奥运报道的主要视觉亮点，在2026年克里奥奖中赢得影视工艺全场大奖，并获得One Show 2026年工艺/动画类金铅笔奖。
妙在哪
- 它让手工工艺成为信息核心：真火和手工木偶与CGI及AI润色形成鲜明对比，后者已泛滥成灾。
- 制作规模——700个3D打印运动员和14种燃烧技术——给予了影片超越屏幕的叙事，引发幕后花絮的自行传播。
- 创意将媒介与意义相连：运动员挑战身体极限，团队则挑战定格动画的极限。
- 在皇家阿尔伯特音乐厅现场录制的管弦乐威尔第，为视觉盛宴提供了同等级别的人类现场演奏表现。
做出来什么
The film became the primary visual hook for the BBC's Winter Games coverage across linear and digital platforms, won the Film Craft Grand Clio at the 2026 Clio Awards and a One Show 2026 Gold Pencil in Craft/Animation.
可以借走的
当一个品类变得全线合成化时，反其道而行之：真火、实体玩偶和逐帧动画让风险本身成为诚意的证明。
后来
宣传片在赛前投放于BBC One、Two和iPlayer，克劳奇恩德节日合唱团表示音乐来自BBC逍遥音乐会2022年的开幕之夜。行业媒体进行大量幕后报道，扩大了手工工艺叙事的影响。在2026年克里奥奖中荣获影视工艺全场大奖，同时One Show颁发了工艺/动画类别金铅笔奖，创意执行由NOMINT和BBC创意部共同署名。这场宣传活动成为在合成视觉时代中，以实体工艺为主导的广播宣传片的典范。
资料来源
- Olympians Blaze Through Frozen Landscapes in Epic 2026 Winter Olympics Spot
- BTS: BBC Creative/Nomint's Winter Olympics trail
- BBC | Trails Will Blaze — The One Show 2026
- Clio Awards 2026: Watch the 20 Grand Prix Winners
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡