档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2021
无烟投资组合将美国百大企业重绘为烟盒——401k退休金资助烟草巨头
一家慈善机构借用烟盒的设计语言，将美国最大的100家公司重绘成烟盒，并送往各自的高管办公室。
Tobacco Free Portfolios
当时的题目
Most large US companies assume they have no link to Big Tobacco, yet their 401k retirement plans invest billions of dollars in the industry every year — usually without anyone in the company noticing. Tobacco Free Portfolios, a charity campaigning for a tobacco-free world, wanted to shock the executives who actually had the power to change it.
它是怎么成立的
Tobacco Free Portfolios由放射肿瘤学家Bronwyn King创立，旨在将烟草从投资组合中剔除。该慈善机构发现美国企业界有一个无声的矛盾：几乎每家大型企业都自以为与香烟无关，但其401k退休计划每年向烟草业投资数十亿美元。
问题之所以隐形，是因为它存在于高管们从未见过的养老基金持仓中。为了揭示真相，该机构借用了真实香烟包装的设计语言和印刷工艺，将美国百强企业的标识改造成定制烟盒——每个烟盒都是该公司无意中资助烟草的直接象征。
这些烟盒被直接送到高管办公桌上，他们是能改变退休金投资方式的人。原本抽象的资产组合事实，变成了高管案头的品牌实物，无法再被误认为别人的问题。该活动由Clemenger BBDO Melbourne创作，并进入D&AD 2022奖项。
妙在哪
- 烟盒伪装利用了公司自身的品牌资产，让指控显得针对性强而非泛泛而谈。
- 将实物烟盒送至高管层，触达了媒体宣传只能间接影响的决策者。
- 借用烟草本身的警示标签设计，让信息不言自明——无需文字解释。
- 将问题框定为投资而非健康说教，为慈善机构赢得了新的受众：金融和治理领导者。
做出来什么
Each company's own branding became an unmissable warning about the tobacco its retirement money quietly funds, put physically in front of the executives who could act. The campaign was created with Clemenger BBDO Melbourne and recognized in D&AD's 2022 awards.
可以借走的
当受众不知道自己牵涉其中时，就把证据物化交到他们手上：公司自己的品牌出现在烟盒上，让沉默的投资联系变得无法忽视。
后来
Tobacco Free Portfolios继续推进美国的行动：2022年，它宣布了一项克林顿全球倡议承诺，以动员美国市场关注无烟金融，开展倡导活动，并吸引美国主要金融机构参与。烟盒宣传活动本身进入了D&AD 2022奖项，并仍是该机构最知名的声明之一，表明投资选择与公共健康是同一场战斗。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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