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Tipp-Ex互动YouTube广告：观众改写标题，收获新结局
Buzzman将YouTube本身变成广告：观众用Tipp-Ex擦除视频标题并输入任意动词，触发新的结局。
Tipp-Ex (BIC集团)
当时的题目
Tipp-Ex, Europe's correction-product leader, needed to promote its Pocket Mouse online during the back-to-school season and demonstrate what the product actually does.
它是怎么成立的
为2010年返校季，Tipp-Ex推出了一段YouTube影片，看起来像是一次随意的猎熊场景：猎人在树林里遇到一只熊。场景中，他用Tipp-Ex滚轮擦除视频标题，并邀请观众重写。
观众输入任何动词——如“wrestles”、“kisses”、“plays football”，甚至“time-travels”——影片都会自我重新编辑以匹配，由法国机构Buzzman与电影公司Eleganz和数字工作室Grouek合作制作了超过50个结局。结尾语“Tipp-Ex, white and rewrite”将产品功能转化为广告机制。
该广告于2010年9月发布，迅速传播，并被广泛认为是首批真正的互动YouTube广告之一，使观众成为故事的合著者。
妙在哪
- 通过广告自身的互动而非口头声明，证明了产品的好处——擦除和重写。
- 观众成为共同作者，每个个性化结局都给了他们再次观看和分享的理由。
- 50个结局的机制奖励了重播，并使活动的规模本身成为人们谈论的话题。
- 它在格式几乎不存在的时候，为互动YouTube广告设定了模板。
做出来什么
Over 46 million YouTube views and one million-plus Facebook shares; earned media worth €3.2 million; European sales rose 30% in September–October 2010, and the format became a template for interactive YouTube ads.
可以借走的
当产品小而无形时，让它在媒介中表演魔术：观看修正带改写广告，其演示效果无人声能及。
后来
该影片获得了D&AD黄铅笔奖，并在2012年推出了续集《A Hunter (Time Travels) With a Bear》，同样由Buzzman制作。此后多年，跨类别的选择动词互动影片都将其引用为原创，Tipp-Ex也因此被铭记为让修正带成为广告明星的品牌。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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