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宝洁丽用真人头发制作木偶，重现一位遗孀的记忆——美发专辑
疫情重创美发沙龙，宝洁丽用剪下的头发制作定格动画木偶，展现遗孀回忆，重振美发师信心。
宝洁丽 · 博报堂 · 太阳企画
当时的题目
Takara Belmont wanted to empower the people working in hairdressing salons, who were losing customers to the pandemic. The idea was to associate hair with everyday memories and show hairdressers the one power they alone hold: the ability to bring someone back to life through their hair.
它是怎么成立的
疫情让沙龙失去顾客，从业人员失去的不仅是收入，还有手艺被需要的意义。宝洁丽作为沙龙设备商，携手博报堂拍摄了一支赋能美发师的影片。
影片将头发视为人生的档案。故事从沙龙里一位老妇人开始，理发师剪发时，落发聚成年轻的她和多年前离世的丈夫，头发制成的木偶重演夫妻共度的温馨片段。
影片表达理发的情感治愈力。通过遗孀被回忆推动着继续前行的故事，博报堂与太阳企画希望让美发师意识到他们独有的能力——用头发让一个人重获新生。
影片手工艺广受认可：获得2022年D&AD动画黄铅笔、ADFEST影视工艺银奖、Spikes Asia影视工艺铜奖，以及2021年One Asia创意奖金奖和CICLOPE Asia最佳动画。
妙在哪
- 媒介即论点：用客户自身材料制作的木偶证明头发承载记忆，这正是沙龙所需传达的信息。
- 影片将美发师塑造成让遗孀重生的英雄，赋予从业者自豪感，而非产品宣传。
- 哀悼与释怀以日常理发为舞台，让平凡服务在情感上不可或缺。
- 以普世故事包裹精湛工艺，使短片从日本奖项季走向国际舞台。
做出来什么
The film won a D&AD 2022 Yellow Pencil (Craft: Animation), an ADFEST Silver (Film Craft) and a Spikes Asia Bronze in 2022, plus a One Asia Creative Awards Gold and CICLOPE Asia's Best Animation in 2021 — a run that put a single salon visit on the world's craft stage.
可以借走的
当受众士气低落时，不要推销，而是将他们的价值戏剧化：以他们手艺的材料为媒介，让每个观众感受到银幕上被赞美的技艺。
后来
Hair Album在颁奖季连续两年大放异彩：2021年获One Asia创意奖金奖和CICLOPE Asia最佳动画，随后获ADFEST银奖（影视工艺）、Spikes Asia铜奖（影视工艺）及2022年D&AD黄铅笔（动画工艺）。对宝洁丽及其代理机构而言，这支品牌短片成为彰显工艺的典范，至今仍被D&AD动画类档案收录，其毛发木偶技法成为亮点。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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