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多芬的“反向自拍”倒放修图视频——斩获60亿次曝光
多芬将一段重度修饰的自拍视频倒放，揭露每个滤镜和修图步骤，以史上最大规模战役重启关于“演变”的讨论，适用于应用程序时代。
多芬（联合利华）
当时的题目
By 2021 Dove's authority on real beauty was slipping: rivals owned the conversation while girls grew up editing selfies into unrecognisable images, and Dove was absent from the new frontline.
它是怎么成立的
多芬凭借2004年的“演变”广告建立了真实美丽的权威，该广告拆解模特蜕变过程，揭露广告中的喷绘修图。到2021年，威胁已转移：女孩们用滤镜和修图应用编辑自己的自拍，多芬在与对手的对话中失去位置。
奥美英国的“反向自拍”以年轻女性发布的图片开场，倒放展示头发滤镜、下巴重塑、鼻子和眼睛调整、祛斑、丰唇、发胶和化妆逐一消失——真相浮现：不是女人，而是一位十几岁的少女。影片以“让我们逆转伤害”结尾，并引导观众访问多芬的社交媒体自信工具包。
该活动于2021年4月在网上首发，随后在电视、印刷、数字和社交媒体上进行付费推广，获得超过60亿次曝光，成为多芬迄今最成功的广告战役，并重新确立了其在挑战不切实际美丽标准方面的领导地位。它还为多芬的下一阶段指明了方向：后续作品将“反向自拍”视为新维权对话的开端。
妙在哪
- 揭示过程逆转了修图的正常方向，将隐藏的过程变成整个故事。
- 将“模特”塑造成真实少女，使伤害具体化而非抽象化。
- 多芬重演了自己著名的“演变”证明，让传统论点发挥了关键作用。
- 影片以行动结束——工具包——将愤怒转化为帮助。
做出来什么
The campaign earned over 6 billion global impressions and became Dove's most successful campaign to date, re-asserting its leadership in challenging unrealistic beauty standards.
可以借走的
当品牌的主阵地转移平台时，要在新媒介中重新上演使其成名的证明：敌人从广告变成了应用程序，但去修图的揭示依然奏效。
后来
“反向自拍”重新确立了多芬的权威，并奠定了其下一阶段的基础：品牌后续的“有毒影响”作品将这部影片视为开启对话的起点，该对话将品牌力量提升至创纪录水平，该活动还荣获2023年One Show创意效果奖。
资料来源
- Dove's 'Reverse Selfie' Takes the Battle Against Unrealistic Beauty Standards into the Social Era
- Dove | Reverse Selfie (One Show Creative Effectiveness case study)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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