Swoopo的按次竞拍拍卖：一台MacBook以35.86美元“卖出”，每次出价花费60美分

Swoopo于2005年在慕尼黑创立，名为Telebid，2008年末进入美国市场，通过拍卖销售新商品，最终成交价通常只有零售价的零头。它称之为“娱乐购物”：一半是拍卖行，一半是虚拟赌场。

关键在于成本端。买家不是按最终成交价支付佣金，而是预先购买虚拟出价——每次约60至75美分——每次出价使商品价格上涨约15美分，同时重置20秒倒计时。未中标的出价费直接打水漂，这正是网站赚钱的方式。

这个模式颠覆了拍卖经济学：一台MacBook Pro可能“卖”出35.86美元，而网站却通过不可退还的出价费赚得数百美元。倒计时的紧张感、预付出价包以及差一点就中的节奏让竞拍者感觉像在玩老虎机，这种模式在美国上线一年内就带来了1000万美元融资并积累了超过200万用户。

这种理念并未随Swoopo消亡：一波分钱拍卖和收费竞拍网站在美国和欧洲复制了它的机制。Swoopo本身于2011年3月23日在德国申请破产，但它发明的按次付费拍卖成为行为经济学和电子商务定价设计有记录的经典案例。