档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2023
荷兰外交部推出的The Dropstore售卖缺水商品，让稀缺变得可感
荷兰外交部打造了一个反乌托邦的在线市场，展示水太多、太少或太脏将如何改变日常产品。
荷兰外交部
当时的题目
A world in water crisis is easy to ignore from a supermarket aisle: floods, droughts and dirty water rarely change what a shopper pays. The Dutch Ministry of Foreign Affairs wanted the future cost of water to become visible through the most ordinary activity there is — shopping.
它是怎么成立的
从超市过道看，一个处于水危机的世界很容易被忽视：洪水、干旱和脏水很少改变手推车中商品的价格。荷兰外交部打算通过最普通的购物活动让这个未来变得可见。
The DropStore是那个世界的反乌托邦市场：一次购物体验，其中水太多、太少或太脏直接影响价格、形态、供应，甚至人们消费日常产品的方式。
该市场在纽约联合国水周会议期间推出，同时通过社交渠道和电商平台与全球网红合作，将讨论从活动扩展到全球的各个角落。
妙在哪
- 购物是日常决定，因此危机成为公众亲身经历的东西，而不是报告中的统计数据。
- 因为每种产品随水供应而明显变化，这个机制在一次访问中教授水的三种失效模式——太多、太少、太脏。
- 在联合国水事活动中和电商平台同时推出，让外交官和消费者在自己的背景中遇见同样的想法。
- 网红驱动的商店以内容形式传播：每个可购买的产品都是关于缺水未来的可分享论点。
做出来什么
The store carried the water conversation out of the conference hall and onto social channels, e-commerce platforms and influencers around the world — spreading it, in the campaign's own words, to all four corners of the planet. D&AD preserved the work in its awards archive; the archive page records no visitor figures, so the case stands on making an abstract crisis shoppable.
可以借走的
当危机遥远而抽象时，把它放在人们已经做的决定中：一次购物之旅，其中的商品随水供应而明显变化，胜过另一份报告。
后来
The DropStore将水对话从会议厅带到社交渠道、电商平台和世界各地的网红中。D&AD将作品保存在其奖项档案中；档案页没有记录访问人数，因此案例的意义在于让抽象的危机变得可购买。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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