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英特尔聘请苹果的“我是Mac”演员贾斯汀·朗来推销个人电脑——D&AD
在苹果M1芯片发布占据新闻头条后，VMLY&R堪萨斯城让英特尔聘请了苹果银幕上的Mac——贾斯汀·朗——来谈论个人电脑。
Intel
当时的题目
Intel's job was to get people talking about PCs, but when Apple announced its M1 chip the launch created a media echo chamber that sucked the air out of the room. Intel needed to shake up the news cycle and return attention to the PC category.
它是怎么成立的
英特尔的简报在纸面上很简单：让人们谈论个人电脑。问题是时机。当苹果宣布推出M1芯片时，这一消息成为媒体回音室，吸走了所有关注，英特尔在自己的品类中面临着成为旁观者的风险。
与VMLY&R堪萨斯城合作打造的创意答案是：通过挖走苹果的代言人来抢占苹果的风头。贾斯汀·朗——这位观众从苹果长期广告中熟知的“Mac”角色——被招募到英特尔一方，使平台之争突然变得个人化、熟悉且具有观赏性。
与其进行规格对比，不如让英特尔以角色互换的方式作为回应，从而在苹果M1芯片发布之后为个人电脑品类提供了一个自己的故事。D&AD随后将“贾斯汀说真话”归档在其娱乐类奖项中。
妙在哪
- 聘请曾扮演Mac的演员使得竞争一目了然——无需技术声明。
- 演员角色互换本身就具有新闻性，因此该活动成为打断苹果回音室的故事。
- 在M1芯片发布使个人电脑处于劣势的时刻，它给了个人电脑品类一个人性化的面孔。
- 带有内置转折的噱头比逐项规格的广告传播得更远。
做出来什么
The switcheroo gave Intel a human story at the centre of a news cycle Apple had dominated, and D&AD archived the campaign in its awards under Entertainment — industry recognition that the turn registered.
可以借走的
当竞争对手的发布占据叙事主导时，不要靠提高音量来争夺注意力，而是借用他们最知名的资产：让他们的代言人站在你这边，就能把他们的时刻变成你的剧情转折。
后来
D&AD颁奖档案中，'贾斯汀说真话'被记录在娱乐类，核心创意是角色互换，并且该作品作为英特尔对M1芯片发布时刻有据可查的反击举措。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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