Stayfree让儿子买卫生巾——#BetaStayfreeLeAana打破月经禁忌

在印度，月经长期被视为女性专属话题，男孩和男人被期望避而不谈。Stayfree花四年时间通过其'它只是月经'平台来打破这种沉默，先邀请父亲进入讨论，再着力应对儿子。

在2024女儿节，品牌走出刻意的一步，更具实践性。没有发布另一个信息短片，而是展示父母让儿子在购物时买卫生巾——一个日常请求，迫使男孩拿起产品，不问尴尬问题，并倾听简短的解释，表明它是平常的。

这部由DDB Mudra制作的影片交织了多个家庭：母亲教小儿子结账，另一位平静地解释月经是健康的生理现象，一个父亲告诉儿子为什么女性在经期应受到照顾。影片结尾点出：让儿子感到自在，女儿才会自在。

在#BetaStayfreeLeAana的标签下，并在网红于数字渠道推波助澜，该活动把女儿节转化为行动而非仅是庆祝，简单的指令走进了家庭真实的购物清单。