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Spotify《与我独处》：打造一个能直呼每名粉丝姓名的深度伪造威肯
疫情取消《After Hours》巡演后，Spotify为每名粉丝打造了一场私人AI体验，由深度伪造的威肯直呼其名并播放专辑。
Spotify
当时的题目
When the pandemic cancelled The Weeknd’s After Hours tour, millions of fans lost the chance to see him. Spotify wanted to give them a connection to the artist from home — and make it feel individual rather than broadcast to everyone at once.
它是怎么成立的
疫情使威肯的2020年巡演停摆时，Spotify没有推出普通视频了事。他们的答案是名为《与我独处》的个性化站点：通过深度学习，每位歌迷都获得了与威肯一对一相见的机会，可当时谁也到不了现场。
体验伊始，虚拟的威肯会向歌迷致谢，并聊起其Spotify记录里的名字、最爱的一首歌，甚至第一次收听威肯歌曲的年份，然后便开启一段专属的私密陪伴收听。整套演出均由既有影像和合成语音生成，在没有新增任何拍摄的情况下，给每位访问者不一样的见闻。
它的新意在于，个性化数据全部来自歌迷自己过去的使用记录，这样哪怕有千百万人参与，每个人都会觉得是与艺人单独相处。这个项目在世界范围内收获了不少音乐和广告类媒体报道，并收入D&AD奖的参考案例，以示艺人隔离期如何与拥趸保持亲近。
妙在哪
- 个性化落在了实处而非仅作点缀：每次互动都会用到用户昵称、喜欢的歌和开始年份，令体验绝无雷同。
- 这是把“取消”变成了一种被占有的独处——一种独属于这名歌迷与艺人的私密陪伴，而不是再来一场直播。
- 深度学习通过对旧影像和歌声音色的合成，让演出的内容得以无限复制给每一个歌迷，却无需艺人亲自巡演或拍摄新素材。
- 数据因歌迷在日常使用中已经算“带来”，故一瞬间便能充当情绪的引线——一个对你的听歌经历如数家珍的艺人，感觉更贴近一份交情，而不是机器的指令。
做出来什么
Every visitor met a version of The Weeknd that seemed to know them personally, turning a cancelled tour into one-on-one moments rather than another livestream. The experience earned a place in the D&AD Awards archive and was covered worldwide as one of the most visible mainstream uses of deepfake technology by a major artist.
可以借走的
当一场线下活动没法实现，就用每位听众自己已有的东西来替代：那便是平台拥有的收听数据——借由这些数据，艺人能够算是与每个歌迷相识，从而让私人定制胜过集体广播。
后来
直到2021年巡演仍因疫情遥遥无期，但《与我独处》早已成为艺人在AI时代进行个性化互动体验的基准，并保留在D&AD奖项的归档中。这种把歌迷过往的收听痕迹转成可一对一交流的时刻的设想，为后来的生成式、数据导向的音乐粉丝体验开了先河。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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