再见，加密狗：罗技将USB加密狗送入科技退休部

每间办公室都熟悉加密狗：这个USB接收器常常在桌子底下丢失或忘在家里，是员工随身携带以备不时之需的小塑料片。罗技的Zone 305、Zone Vibe Wireless和Zone Wireless 2商务耳机已达到一个里程碑，使加密狗不再是必需——获得微软Teams的原生蓝牙（NBT）认证，以及通过原生蓝牙支持谷歌Meet的通话控制。问题在于如何讲述这个故事：对IT采购者来说，这是一个认证细节；对员工来说，除非会议开始，否则它一直隐形。

罗技商务营销主管Aspen Lee-Moulden构思了一条不同的路径：将加密狗拟人化并将其解雇。在Demian Kendall、Roseanne Overton和Alaina Lovera的创意团队协助下，罗技发明了“退休办公科技部”——一个滑稽的科技炼狱，被取代的加密狗与Rolodex、传真机和软盘为伴。一部主影片和一个落地页讲述了他的故事；内部团队测试了包括“抛弃加密狗”在内的标语，最终选定#ByeByeDongle。

这次发布是多渠道叙事。LinkedIn预告加密狗即将发生什么，随后Fast Company和Inc.刊登自定义页面和推广文章，宣布加密狗时代的终结；YouTube前贴片广告和定制Giphy表情包针对IT人群。在InfoComm 2024上，一名演员穿着由SNL服装设计师制作的全套加密狗服装，与穿着联系人管理器服装的演员一起在展会上走动，供与会者拍照，并接受了rAVe Pubs的模拟采访。

该活动横扫第30届Webby Awards，在2026年4月同时获得评审选出的Webby奖和公众投票的人民之声奖（B2B品牌内容类）。罗技的博客将这一胜利视为证明幽默和主角可以取代大多数B2B营销中定义性的西装革履库存照片。