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华纳音乐与Apple Music将流行金曲转化为语音治疗歌单
华纳音乐和Rothco扫描了7000万首Apple Music歌词，让有言语障碍的孩子们通过跟唱练习难发音。
Warner Music · Apple Music
当时的题目
Children with speech sound disorder need constant repetition of difficult syllables, words and phrases, but drills are dull and one-to-one therapy is expensive. Warner Music and Dublin agency Rothco asked whether the repetition children already love — the choruses of their favourite songs — could do the therapeutic work.
它是怎么成立的
对患有言语声音障碍的儿童，标准疗法是重复：难发的音节、单词和短语，一遍遍说直到嘴巴学会。这有效，但对孩子来说很无聊——而华纳音乐和Apple Music找到了让重复变得不可抗拒的方法。
华纳音乐与都柏林代理机构Rothco合作，构建了一种算法，分析了Apple Music曲库中超过7000万首歌曲的歌词，找出那些孩子们费力发出的音以重复、可跟唱模式出现的曲子。言语治疗师Anna Biavati-Smith协助将结果缩小到华纳旗下艺人的173首歌曲，编排成十个Saylists——每个问题音一个——其中Dua Lipa的《Don't Start Now》代表'D'，Lizzo的《Good as Hell》代表'G'。
Saylists于2021年3月向所有Apple Music订阅者发布，孩子们选择自己正在练习的音对应的歌单，只需跟唱流行歌曲便能完成练习。一次言语治疗可能花费约50英镑，而这项练习包含在家庭已订阅的服务中——这一方案将唱片公司和流媒体平台定位为有用的，而不仅仅是娱乐性的。
妙在哪
- 它击中了真正的障碍——无聊，而非症状本身，把治疗变成了孩子们本就乐于重复的歌曲。
- 算法在曲库规模上运作：扫描7000万首歌词，无需制作新内容该想法便可存在。
- 专家策划（言语治疗师加上厂牌自家艺人）使歌单既有治疗价值又具吸引力，因而可凭临床可信度获得推荐。
- 实用性自身成了传播：家长通过需求、报道和口碑发现这一工具，而非通过打扰式广告。
做出来什么
Speech-therapy sessions can cost around £50 for half an hour; Saylists put the same repetition practice inside a streaming subscription and launched it globally on Apple Music. It drew coverage across the tech, music and marketing press, was held up by industry commentators as utility-led brand work, and its case now sits in the D&AD Awards archive.
可以借走的
当受众的问题存在于你的数据中时，把数据作为解决方案送出：挖掘音乐库中的治疗性重复，创造了一个免费使用的辅助工具，这是任何广告预算都买不来的。
后来
Apple Music自发布起向全球订阅者开放Saylists，世界广告主联合会将其作为包容性、以消费者为中心的营销案例重新发布。该项目仍保留在D&AD奖档案中，作为音乐公司将其曲库转化为社会公益的档案化实例。
资料来源
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