档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2022
谷歌将隐形安全团队变为《黑进谷歌》系列纪录片
这部系列片通过六个故事，带领观众深入五个精英安全团队，让无形的防护变得可见。
谷歌
当时的题目
Google's case for itself is that its teams keep more people safe online than anyone else in the world, but the work happens inside a company that rarely shows it. The campaign had to make that protection visible and believable.
它是怎么成立的
谷歌最有价值的工作——保护数十亿用户免受攻击——发生在公众从未见过的团队内部。因此，这些团队比世界上任何人都保护更多人安全的说法很难让人有感：看不见的保护很难让人相信。
该活动通过把这项工作变成故事来回应。系列共六个故事，带观众进入谷歌五个精英安全团队的内部运作，让防御公司产品的人被看见在做什么。
这种形式将抽象的企业承诺转化为人物和技艺，让观众从所见而非所闻来评判这一说法。D&AD将该系列保留在获奖档案中，归入娱乐类，而且页面上没有记录触达数据。
妙在哪
- 主题本身具有戏剧性——攻击者、风险和隐形防御者——所以真实故事比任何产品宣言更有感染力。
- 展现内部运作使得安全承诺在屏幕上可验证，而不仅仅是广告中的断言。
- 六个故事给五个不同团队各自的形态，所以系列作为娱乐而非企业宣传片是成立的。
- 对工作者的信任会转移到公司，而这正是安全品牌所需要的信任。
做出来什么
D&AD keeps the series in its awards archive, filed among its Entertainment entries; the page records no reach figures, so the case stands on making hidden expertise watchable.
可以借走的
当你想让人相信的品质是无形的、技术性的，那就打开大门，让观众看专家工作——真实技艺的故事胜过任何相关宣言。
后来
D&AD将《黑进谷歌》保留在获奖档案中，页面没有后续数据，所以该案例靠的是形式：一家最有价值的工作是秘密的公司，把这种秘密变成了可看的故事。可迁移的点是：找到承诺背后的隐形专业知识，让观众看到它的实践，而不是让他们凭信念接受断言。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡