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Savlon把嘻哈的"搓手舞"变成洗手动作
Savlon借用嘻哈明星视频里的搓手动作，给Emiway Bantai冠以#洗手传奇#称号，并靠一支音乐视频登上YouTube印度榜首。
ITC Savlon
当时的题目
Savlon, ITC's antiseptic brand, knew that handwashing can prevent fatal diseases, but kids in the slums did not listen to hygiene advice. The one thing they did listen to was hip-hop.
它是怎么成立的
洗手能预防致命疾病，但贫民窟的孩子不听常规健康宣传，唯一听的就是嘻哈。
活动的洞察是全球嘻哈艺人的"搓手"动作和洗手高度相似。Savlon借用这个动作，把它变成洗手动作，并给嘻哈明星Emiway Bantai——孩子们心中的偶像——贴标签，称他是#洗手传奇#，因为他的视频里总在"洗手"。
Bantai喜欢这个说法，他的粉丝也喜欢。音乐视频《洗手很酷》登上YouTube印度榜首，项目扩展到印度12500所学校，把任务变成了孩子们想要的认同。
妙在哪
- 它从受众自身的文化出发：嘻哈视频里的搓手动作本来就像洗手，不需要创造新行为。
- 称说唱歌手为#洗手传奇#把习惯重新定义为酷而不是纠正——是表扬而不是批评。
- 音乐视频通过孩子常看的渠道传播理念，学校项目则赋予行为制度化的覆盖。
- 明星本人接受了这个说法，让活动像粉丝文化一样传播，而不是广告。
做出来什么
The music video reached #1 on YouTube India and the programme ran across 12,500 schools in India, per the campaign's account: a health habit smuggled into the culture the kids already follow.
可以借走的
当目标受众听不进健康宣传时，找到他们已有的喜好，告诉他们这和那个动作一样——偶像的舞蹈能承载说教做不到的习惯。
后来
D&AD档案将"洗手传奇"收录为创作者内容类作品，品牌为Savlon，客户为ITC，制作公司为Music Boutique。留下的是这种重新框定：洗手变成孩子想要的身份认同，由登顶YouTube印度的音乐视频和覆盖印度12500所学校的项目传递。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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